Wat is structured data en hoe zet je het in voor je website?

Last Updated on

Zoekmachines willen de content van websites zo goed mogelijk begrijpen om er zeker van te zijn dat de zoekresultaten het antwoord zijn op de vraag van de gebruiker. Door structured data aan je website toe te voegen kun je de zoekmachine van Google helpen om de content beter te begrijpen. Zo kun je aangeven dat iets een product is en daar essentiële informatie over delen. Hierbij kun je denken aan het merk, de prijs van het product, de huidige voorraadstatus en reviews. Google kan de extra informatie tevens gebruiken om als ‘rich snippet’ te weergeven. Een rich snippet? Ja, we leggen het je graag uit!

Structured data markup

Structured data kun je dus zien als een stukje code dat je aan de pagina toevoegt om extra informatie over de content te verschaffen. Om de code te implementeren kun je gebruik maken van diverse tools om te code te genereren. Meestal wordt hiervoor de documentatie van schema.org gebruikt, maar Google geeft aan dat je het beste kunt vertrouwen op haar eigen documentatie. Onze SEO-specialisten kunnen je uitstekend adviseren over structured data en andere technische SEO vraagstukken. Google ondersteunt drie verschillende formats om de data te implementeren op je website.

JSON-LD

Dit format wordt door Google zelf geadviseerd omdat het de bestaande data overzichtelijk organiseert. Daarnaast is JSON-LD het makkelijkst om te implementeren: Door middel van een Javascript notatie voeg je de structured data markup toe in de <script> tag in de body of header van de pagina.

Voorbeeld van structured data in JSON-LD format

Structured data in JSON-LD format

Microdata

HTML-data waarmee je doormiddel van HTML-tag attributen aangeeft welke delen gezien moet worden als structured data.

RDFa

Een HTML-extensie dat door middel van HTML-tag attributen de voor gebruikers zichtbare content van de pagina beschrijft.

Structured data testing tool

Om te controleren of je de structured data op de juiste manier hebt gegenereerd kun je gebruik maken van de Structured Data Testing Tool. De tool laat eventuele fouten en waarschuwingen in de code zien, zodat je die direct kunt aanpassen. Je kunt de Google structured data testing tool gebruiken om bestaande structured data te controleren of via een codefragment, voordat je het gaat implementeren op de website.

Waarom is structured data belangrijk?

Door gebruik te maken van structured data geef je zoekmachines gespecificeerde informatie over de content op de pagina, waardoor zij beter in staat zijn om de content te begrijpen. Dit kan ertoe leiden dat ze de zoekopdracht van de gebruiker beter kunnen beantwoorden. Zo kunnen ze daardoor bijvoorbeeld beter het verschil herkennen tussen het fruit ‘Apple’ en het bedrijf ‘Apple’. Omdat er verschillende types structured data markups beschikbaar zijn is het toe te passen voor vrijwel iedere website. Van organisatorische data tot aan recepten en reviews. Zeker bij hevige concurrentie kan dit net de doorslag geven voor een klik bij de potentiële klant.

Is structured data ook een ranking factor? Nee. Google heeft meerdere malen aangegeven dat structured data geen ranking factor is. Het heeft geen directe invloed op je posities in de zoekmachine van Google.

Daarnaast geeft structured data de mogelijkheid om een rich snippet te verkrijgen. Het is echter aan Google zelf om te bepalen of een rich snippet wordt weergeven bij het zoekresultaat. Het toevoegen van structured data geeft dus geen garantie voor een rich snippet, maar vergroot enkel de kans dat Google ervoor kiest om het te weergeven. Maar wat is een rich snippet nou precies?

Wat zijn rich snippets?

Een rich snippet of ook wel rich result genoemd, is een zoekresultaat dat extra veel aandacht trekt. Doordat de meeste zoekresultaten er hetzelfde uitzien kun je je enkel onderscheiden door de page title en metadescription. Als er een rich snippet wordt verkregen valt het extra op doordat het resultaat er visueel anders uitziet. Afhankelijk van het type structured data worden er verschillende rich snippets weergeven, die soms een groot deel van de pagina in beslag nemen. Deze snippets kunnen de CTR (click trough rate) enorm verhogen. Een hogere CTR zal leiden tot meer website bezoekers en wellicht zelfs een stijging in de omzet. Omdat de CTR als een ranking factor geldt, kan de rich snippet dus indirect ook de ranking van je website beïnvloeden. Het kan dan ook uitstekend worden gebruikt voor zoekmachine optimalisatie. De meest voorkomende rich snippets zijn:

  • Reviews
  • Producten
  • Recepten
  • Organisaties
  • Events

Voorbeeld van een rich snippet bij een recept

Een voorbeeld van een recept rich snippet - ook wel structured data genoemd

Voorbeeld van een rich snippet bij een event

Een voorbeeld van een evenementen rich snippet, ook wel structured data genoemd

 

Hoe krijg je een rich snippet?

Om een rich snippet te verkrijgen zal je de minimale vereisten van Google moeten benoemen in de structured data op je website. Door aanvullende informatie in de data toe te voegen wordt de kans op een rich snippet bij je website vergroot. Echter dient de aanvullende informatie wel nauwkeurig en relevant te zijn. Als dat niet zo is kun je beter minder, maar goede informatie delen. Meer is dus niet altijd beter.

Rich results test

Wanneer je de structured data hebt geïmplenteerd kun je door middel van de rich result test controleren of de data aan de eisen voldoet om als richt snippet in de zoekmachine van Google te worden weergeven. Indien het niet het geval is zal er komen te staan dat de pagina niet in aanmerking komt voor de uitgebreide resultaten. Je zal de structured data dan moeten aanpassen.

Heb je advies nodig bij het implementeren van structured data op je website zodat jij binnenkort ook van opvallende rich snippets kan profiteren? Schroom niet om contact op te nemen met onze SEO-afdeling. Of heb je hulp nodig bij andere online marketing gerelateerde zaken? We helpen je graag!