Rowen van Dijk Geen reacties

Geoptimaliseerde datafeed marketing via Channable

Geoptimaliseerde datafeed marketing via Channable

Als webshop eigenaar kan het goed zijn om te adverteren op externe kanalen. Wanneer je wilt gaan adverteren op meerdere kanalen tegelijk, heb je voor ieder kanaal een specifieke datafeed nodig. Ieder platform hangt eigen eisen aan deze productfeeds, waardoor het voor adverteerders veel werk is om alles goed bij te houden. Door Channable in te zetten is het mogelijk om vanaf één platform te adverteren op al deze kanalen. Met Channable is het mogelijk om voor een (relatief) laag bedrag per maand veel tijd besparen met het aanbieden van je producten op verschillende kanalen.

 

Waar worden datafeeds voor gebruikt?

Datafeeds worden gebruikt door online platformen om producten van externe partijen in te kunnen laden op hun website. Platformen als Google Shopping, Kieskeurig en Bol.com vergelijken producten van andere websites of bieden deze aan en via deze zogenoemde datafeeds kunnen zij de data inladen die het best bij de bezoeker past. Deze platformen stellen hierom allemaal hun eigen eisen aan de datafeeds. De doelgroep van Kieskeurig kan bijvoorbeeld andere wensen hebben dan de doelgroep van Bol.com of bepaalde informatie dient wel of juist niet getoond te worden.

 

Wat is Channable?

Het vervelende is dat wanneer je als webshop beheerder op verschillende kanalen wilt adverteren, voor ieder kanaal een eigen feed aan moet maken. Dit kost erg veel tijd. Channable is een tool die ervoor zorgt dat je gemakkelijk al je producten naar verschillende externe partijen kunt sturen. Deze datafeed manager zorgt er dus voor dat je snel en gemakkelijk met feedmarketing aan de slag kunt.  Door ‘rules’ in te stellen is het mogelijk om voor alle platformen de data aan te leveren op de manier waarop deze voldoen aan de eisen.

 

Hoe werkt Channable precies?

Om te beginnen installeer je de module op jouw eCommerce platform. Het is mogelijk om koppelingen te maken met onder andere Magento, Lightspeed en WooCommerce. Channable exporteert door de koppeling regelmatig alle productinformatie uit je webshop naar de tool. Je stelt verschillende regels in waardoor je de volledige controle hebt over de productinformatie die je doorgeeft en de feed voldoet aan de eisen van het platform. Aan de hand van de regels die je meegeeft genereert Channable op maat gemaakte feeds voor iedere partner. Zodra de feed voldoet aan de eisen en is geaccepteerd krijg je dit in het Channable dashboard te zien. Dankzij de mogelijkheid om Google Analytics te koppelen aan Channable kan je alle data gemakkelijk analyseren en optimaliseren in de Channable omgeving.

 

Voor wie is Channable interessant?

Vanwege het lage maandelijkse bedrag is het interessant voor zowel ZZP’ers, MKB bedrijven als groot zakelijk. Zo is er een ‘small’ pakket beschikbaar. Met dit pakket is het mogelijk om tot 500 items te importeren en verspreiden via 3 verschillende kanalen. Indien het assortiment van jouw website groter is, is het uiteraard mogelijk om de grootte van dit pakket uit te breiden.

 

Ben je eigenaar van een webshop en van plan om datafeed marketing in te zetten, maar beschik je niet over de juiste kennis? Neem dan contact op met een expert van LEQUAL om de mogelijkheden voor jouw webshop te bespreken.

Rick Burgers Geen reacties

Voordelen van YouTube remarketing

Voordelen van YouTube remarketing

Remarketing is een marketingtool dat gebruikt wordt om mensen die al eens eerder jouw website hebben bezocht opnieuw te bereiken. Remarketing wordt door veel mensen gezien als irritant, maar wanneer het op de juiste manier wordt ingezet zal het echt een toegevoegde waarde zijn voor de organisatie. De kanalen die vooral gebruikt worden zijn Google, Facebook en Instagram. YouTube wordt vaak vergeten als remarketing kanaal, terwijl daar ook een groot publiek en verschillende doelgroepen te vinden zijn.

Hoe werkt remarketing en hoe kan het worden ingezet binnen YouTube

Om te beginnen moet je jouw YouTube account koppelen aan Google AdWords zodat het voor Google mogelijk is om bezoekers op je YouTube kanaal te retargeten. Remarketing werkt op basis van cookies die op de bezoeker zijn/haar webbrowser worden geplaatst wanneer een website wordt bezocht of een bepaalde YouTube video wordt bekeken. Hierdoor weet Google dat de bezoeker al eens interesse heeft getoond in het product en kan remarketing worden ingezet. De bezoeker wordt toegevoegd aan de retargetinglijst wanneer een van de onderstaande acties wordt uitgevoerd.

  • Er wordt een video van je kanaal bekeken (helemaal afgekeken of minimaal 30 seconden)
  • Er wordt een video geliked
  • Er wordt geabonneerd op een kanaal
  • Er wordt een video van een kanaal toegevoegd aan een afspeellijst
  • Jouw websites of een bepaalde pagina wordt bezocht
  • Iemand heeft jouw video gedeeld
  • Iemand heeft jouw kanaal bezocht

Waar kan YouTube remarketing voor worden ingezet?

Veel mensen zijn al bekend met remarketing via Google, maar aan remarketing via YouTube wordt vaak niet gedacht. Waar kan remarketing met videocontent nou precies voor worden ingezet en wat kan je eruit halen?

  • Volgers naar jouw YouTube kanaal trekken
  • Potentiele klanten naar je website leiden
  • Storytelling van je bedrijf
  • Acties vermelden om je doelgroep over te halen tot koop

De voordelen van YouTube remarketing

  • YouTube wordt door zoveel mensen gebruikt dat iedere doelgroep hier wel te vinden is.
  • Je betaalt alleen wanneer jouw boodschap ook daadwerkelijk wordt gezien
  • Hoog rendement doordat mensen al vooraf interesse hebben getoond in je product/bedrijf
  • Youtube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en daarmee is adverteren op Youtube naast het adverteren in Google en de fysieke wereld enorm waardevol.
Rick Burgers Geen reacties

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Het zal je niet ontgaan zijn dat op 20 juni IGTV gelanceerd is door Instagram (onderdeel van Facebook). Een videoplatform dat moet gaan concurreren met Youtube (onderdeel van Google / Alphabet) en Snapchat Discover (Snap Inc.) en daarmee wordt de strijd tussen tech-giganten nog maar eens aangegeven.

Starten met Instagram te laat?
Organisaties die actief zijn op social media platformen als Facebook, Instagram en Snapchat zijn nauwelijks meer weg te denken. Veel bedrijven gebruiken de social media kanalen als verlengstuk op de organisatie en hebben complete teams ingericht die zich enkel bezig houden met klanten via sociale media. Ondanks het feit dat er voldoende bewijs is dat de kanalen werken voor organisaties, zijn er nog steeds organisaties die beweren dat dergelijke platformen niet interessant zijn. Echter wanneer er voldoende onderscheidend vermogen is is het nooit te laat. Door als organisatie gebruik te maken van het early adopter program van IGTV kun je je als organisatie onderscheiden t.o.v. de concurrentie.

Voeg waarde toe op de plaats waar de aandacht naartoe gaat.

Ondanks dat Instagram inmiddels een enorme groei heeft laten zien sinds de overname door Facebook is het platform nog steeds een relatief goedkoop kanaal om op te adverteren. Bij traditionele marketing campagnes wordt vaak afgerekend op basis van bereik waar je binnen de social media kanalen veel meer kunt aansturen op betrokkenheid en dus aandacht. Het platform is niet voor niets het hardst groeiende social platform binnen Nederland.

De targeting opties van adverteren op Instagram zijn enorm uitgebreid. Door de juiste strategie te bepalen en in te zetten kan er effectief geadverteerd worden. Hierdoor kan uiteindelijk het rendement op de campagnes hoog zijn. Relatief gezien kun je dan dus goedkoop veel waarde creëren voor jouw organisatie.

Los van het adverteren op Instagram is het interessant om gebruik te maken van de opties die het bedrijf al biedt: Instagram Story, het plaatsen van foto’s en video’s en het inzetten van influencers. Met name het onderdeel influencer marketing zal nog interessanter gemaakt worden middels IGTV. IGTV is namelijk niet bedoeld om traditionele televisie te beconcurreren (Netflix doet dit wel), het is vooral bedoeld om vloggers (ofwel influencers) te volgen. Hoe zet ik dit dan in?

Hoe werkt Instagram TV [IGTV] en hoe kan ik als bedrijf profiteren van het platform?

Als organisatie kun je zelf een IGTV-kanaal aanmaken (via de IGTV App) en content publiceren om zo jouw doelgroep te bereiken. Echter is dit lang niet voor iedereen weggelegd en daarom is het in sommige gevallen verstandiger om gebruik te maken van de middelen van anderen, influencer marketing!

De video’s van IGTV worden gelabeld onder drie verschillende categorieën: ‘For You’ (o.b.v. interesses), ‘Following’ (o.b.v. personen en organisaties die je volgt)  en ‘Popular’ (o.b.v. trending en populariteit op het moment).  Kijkers kunnen reageren op de video’s of de video’s liken. Zodra jouw video of die van een influencer waar je een samenwerking mee bent aangegaan in de categorie ‘popular’ beland kom je in aanraking met het grote publiek en kun je jouw ‘following’ categorie verder uitbreiden.

Analyse & optimalisatie IGTV

Uiteraard kun je inzicht verkrijgen in hoe jouw doelgroep reageert op de video’s. Via IGTV Analytics kun je zien wanneer een kijker afhaakt zodat je de input van de video’s kunt optimaliseren. Deze informatie kan natuurlijk meegenomen worden naar andere video kanalen (o.a. Youtube) binnen jouw digitale marketing strategie. Een belangrijk verschil tussen Youtube en Instagram is dat IGTV inzet op ‘vertical videos’ waar alle video’s op Youtube horizontaal zijn.

IGTV Analytics biedt dus inzicht in het afhaakmoment, aantal likes, comments en views. Er is sprake van een view wanneer iemand langer dan drie seconden een video heeft bekeken.

Ook voor B2B biedt een dergelijk platform kansen. Momenteel kunnen reguliere gebruikers video’s uploaden van maximaal 10 minuten per video, grotere accounts kunnen nu al video’s van 1 uur plaatsen. Echter zal het natuurlijk een kwestie van tijd zijn voor dit mogelijk wordt voor het grotere publiek. Als B2B organisatie kun je hier dan van profiteren door via IGTV bijvoorbeeld webinars, cursussen of advies te geven.

Hoe IGTV straks invulling gaat geven aan nieuwe advertentie mogelijkheden is nog niet helemaal duidelijk. Wat zeker is, is dat het voor iedere organisatie interessant is om mee te beginnen!