Wat is Vimeo?

Vimeo is een video platform waar gebruikers video’s kunnen uploaden om vervolgens te bekijken en eventueel te delen op andere platformen. Vimeo is opgericht in 2004 door een groep video professionals waaronder Jake Lodwick en Zach Klein. De naam ‘Vimeo’ komt voort uit een anagram van “movie“. Vimeo wordt steeds populairder en wint aan marktaandeel

Wat kun je als organisatie met Vimeo?

Tegenwoordig hoor je veel organisaties dat ze graag ‘iets met video’ willen doen. Steeds minder mensen nemen de tijd om textuele informatie tot zich te nemen en kijken liever een video of luisteren liever naar een podcast. De aandacht van mensen verschuift zeker naar video en daarmee worden diensten als video marketing en advertising erg relevant. Grote video platformen als Youtube en Vimeo hebben maandelijks miljarden views en daarmee een groot bereik. Echter worden deze kanalen nog steeds onderschat door organisaties. Ondanks dat bijvoorbeeld Youtube al de grootste zoekmachine ter wereld is op Google na, gebruiken veel organisaties nog niet de mogelijkheden die het biedt. De advertentiekosten zijn relatief laag binnen Youtube en je kunt er heel gericht een groot publiek bereiken. Echter werkt Vimeo net even anders, daar kun je een heel groot publiek bereiken maar je kunt er niet adverteren.

Vimeo als alternatief voor Youtube?

Zoals hierboven al vermeld is Vimeo bezig met een inhaalslag richting Youtube. De voornaamste reden hiervan is dat Youtube meerdere nadelen heeft voor sommige gebruikers. Youtube is enorm en erg toegankelijk en daarmee is ook enige wildgroei ontstaan in gebruikers en video content.

Verschillen Youtube en Vimeo

  • Advertenties:Doordat Youtube advertenties toont stoort dat sommige gebruikers. Het onderbreken van video’s met een advertentie is bijvoorbeeld een groot irritatiepunt bij veel Youtube gebruikers. Vimeo heeft dit niet, Vimeo verdient namelijk geen geld met advertenties maar middels abonnementen.
  • Gebruikers: Vimeo maakt gebruik van (betaalde) abonnementen en daarmee is Vimeo voor een grote doelgroep geen aantrekkelijk platform. Enkel mensen die hoogwaardige videobeelden willen delen zullen bereid zijn te betalen.
  • Kwaliteit en inhoud:Door het verdienmodel te baseren op abonnementen komt er enkel hoogwaardige video content op het platform en zijn de gebruikers erg volwassen. De gebruikers van Vimeo zijn veelal filmliefhebbers, video specialisten of organisaties die video als duidelijk onderdeel in de marketingmix hebben neergezet.
  • Embedden op je (WordPress) website: Een bijkomend voordeel dat Vimeo advertentievrij is is dat je jouw eigen video’s dus advertentievrij kunt toevoegen aan jouw website. Je wilt uiteraard niet dat er in jouw video een advertentie van een concurrent getoond wordt op jouw website.

In onze ogen is het niet zo dat Vimeo een juist alternatief is voor Youtube. Het richt zich beide op een andere doelgroep, dus probeer daar zo goed mogelijk rekening mee te houden binnen je video marketing strategie.

Abonnementsvormen van Vimeo voor uploaders

Vimeo is dus voor de actieve video producenten en voor échte liefhebbers. Als je zo nu en dan een video maakt, is Youtube de beste optie. Maar ben je écht opzoek naar feedback, engagement en heb je concrete doelstellingen vanuit video binnen de organisatie? Dan is Vimeo een goede keuze. Binnen Vimeo heb je vier verschillende opties:

  • Gratis: Als gratis lid heb je bij Vimeo standaard recht op 25GB per jaar om video’s te uploaden. Verder kun je inzicht krijgen in de statistieken van iedere video. Als je veel ondersteuning nodig hebt is dit niet het ideale abonnement, support vragen blijven 3 dagen liggen in deze versie.
  • Vimeo Plus: Voor slechts 5 euro per maand (of eenmalig 50 euro per jaar) heb je 250GB per jaar aan uploadruimte. De statistieken die je per video kunt zien zijn uitgebreider en je kunt er dus meer inzichten uithalen. Verder krijg je binnen 4 uur antwoord van de support afdeling van Vimeo.
  • Vimeo Pro: Voor 14 euro per maand (of eenmalig 160 euro per jaar) heb je een uploadlimiet van maar liefst 1TB per jaar. Binnen dit abonnement kun je interessante statistieken als engagement naar voren halen, waardevol voor iedere organisatie. Je krijgt binnen 2 uur antwoord van de support afdeling.
  • Vimeo Business: Als je overweegt om Vimeo Business te gebruiken, weet je in ieder geval dat je als bedrijf serieus bezig bent met Video. Dit is een pakket voor grote organisaties. Voor 40 euro per maand (of eenmalig 480 euro per jaar) kun je 5TB aan video’s uploaden. De statistieken zijn dan te integreren in Google Analytics zodat je tijdens web analyses alle statistieken op één plek kunt inzien. Support is hierbij prioriteit en daarmee krijg je binnen één uur antwoord op alle vragen.

Conclusie

Om een keuze te maken voor een specifiek platform als het gaat om video marketing dien je de volgende vragen mee te nemen in je overweging:

1. Wat is je doel met de video’s die je publiceert? Wil je enkel een groot bereik hebben en organisch vindbaar zijn? Of gaat het om de professionaliteit?
2. Wil je de video’s verspreiden en insluiten op verschillende platformen?
3. Welke doelgroep past bij jouw organisatie?

Twijfel je nog steeds over het gebruik van beide platformen of wil je een professioneel zakelijk account inrichten? Neem vrijblijvend contact met ons op voor professionele video’s en een complete online advertising strategie.

Nieuwe e-commerce features Snapchat

Sinds de oprichting van Snapchat (Snap Inc) is het bedrijf enorm gegroeid, zo heeft het social media platform inmiddels zo’n 185 miljoen dagelijkse gebruikers (ongeveer 2 miljoen dagelijkse gebruikers in Nederland). Wat bij Facebook, Instagram en waarschijnlijk uiteindelijk ook bij WhatsApp is gebeurd, namelijk toegang tot het platform voor adverteerders, is nu dus ook met Snapchat gebeurd. Het is in onze ogen naïef om te denken dat kanalen met veel gebruikers en/of verkeer nooit gebruikt kunnen worden door adverteerders.
En heel eerlijk, een verdienmodel komt voor Snapchat eigenlijk wel goed uit, de beurskoers is enorm gekelderd (op het moment van schrijven van 27 dollar naar 6 dollar sinds de IPO) uiteindelijk heeft dat natuurlijk ook te maken met het onderliggende bedrijfsresultaat dat tot op heden nooit positief is geweest.

In omvang is Snapchat nog lang niet vergelijkbaar met social media platformen als Facebook of Instagram, echter is het wel het snelstgroeiende platform onder jongeren tussen de 13 en 25 jaar. Momenteel verliest Facebook in deze doelgroep gebruikers wat Snapchat dus ook interessant maakt voor adverteerders die zich richten op deze doelgroep. Hoe kun je daar als digital professional gebruik van maken?

Wat gaat er veranderen binnen Snapchat?

Omdat Snapchat de jongeren doelgroep erg goed verstaat, is dit hét platform voor adverteerders die producten hebben voor deze doelgroep. Voorheen was het enkel mogelijk om via de advertentietools van Snapchat actieve gebruikers te bereiken. Op basis van demografische gegevens, geografische gegevens, interesses, look-a-like expansions (oftewel de gebruikerslijsten die door een slim algoritme samengesteld worden) en door middel van Audience match (data import) kun je op een zeer gerichte wijze de juiste doelgroep bereiken.

Timing is key

Inmiddels heeft Snapchat natuurlijk meer data beschikbaar over haar gebruikers en hebben ze onlangs een rapport gepubliceerd waaruit blijkt dat Snapchat gebruikers 20 procent meer aankopen doen dan ‘niet-Snapchatters‘. Daarvan blijkt 60 procent van de aankopen een impulsaankoop te zijn. Kun je met deze informatie in het achterhoofd inspelen op de feestdagen die er aankomen? Ja, zeker! Namelijk door gebruik te maken van de nieuwe features – die erg logisch zijn op basis van het rapport – die Snapchat gelanceerd heeft: ‘Visual search shopping’ en ‘Shoppable Snap Ads’.

Kans voor e-commerce marketeers en organisaties?

Juist omdat het platform nog relatief klein is, biedt het kansen voor marketeers en organisaties. Simpelweg met een reden: vraag en aanbod. We horen je denken, wat heeft dat ermee te maken?
Door de verschuiving van offline naar online zijn veel marketingbudgetten verschoven naar digitale platformen, dat is dan ook de reden dat er in de markt veel gepraat wordt over de stijgende CPC’s in Google Ads, dat komt namelijk maar door één ding: stijgende vraag. Binnen platformen als Facebook en Instagram moet de echte stijging van klikprijzen naar onze mening nog komen. De mega budgetten zitten namelijk nog steeds niet verwerkt in de klikprijzen op sociale platformen; de multinationals zijn nog niet actief bezig met het verschuiven van budgetten van bijvoorbeeld TV commercials naar andere digitale platformen. Daarmee blijven de grote budgetten nog uit op deze platformen, dus ook hier geldt: de vraag is nog niet uitgegroeid en zo is dat dus ook een relatief goedkope kans voor marketeers en organisaties.

Maar, even terug naar Snapchat. Om de simpele bovenstaande reden is Snapchat dus een zeer interessant kanaal. Vanwege de relatief kleine omvang (zowel de gebruikers als de advertentiemarkt) ten opzichte van concurrentie, zijn veel organisaties zich (nog) niet bewust van kansen op Snapchat. Daarom is er relatief weinig budget beschikbaar voor dit kanaal wat de vraag naar advertenties op Snapchat en daarmee de klikprijzen beperkt houdt.

Relatief lage kosten dus, maar wat levert het op?

Uiteraard stelt iedere marketeer deze vraag, want dat is marketing; hoe maak ik van €1,- marketingbudget, €2,-. Door de nieuwe Visual Search Shopping feature heeft Snapchat de kans op een uiteindelijke conversie verhoogd door het dichterbij te brengen. Door samen te werken met Amazon kunnen producten gescand worden door de feature van Snapchat waarna er direct bij Amazon een product besteld kan worden.
Zeker met de opkomst van Amazon in Europa in ons achterhoofd kan dit kansen bieden. Europese (en Nederlandse consumenten) zullen steeds meer wennen aan het feit dat producten vertrouwd bestelt kunnen worden via Amazon.

Dan hebben we nog de Shoppable Snap ads. Binnen Shoppable Snap ads is er een nieuw advertentietype beschikbaar: de collection ad. Dit is een advertentie waar producten uit de catalogus van de adverteerder als product getoond worden. Deze variant heeft volgens Snapchat al een 17% hogere engagement rate ten opzichte van traditionele Snapchat advertenties.

Bron: Marketingland
Naast de bovenstaande features wordt het nu ook mogelijk om retargeting toe te passen op specifiek gebruikersgedrag. Zo kun je bezoekers retargeten op specifieke producten of productcategorieen.

Amazon SEO

Het bereik van Amazon wordt steeds groter, ook Nederlandse bedrijven zullen in de toekomst moeten wijken voor de macht van Amazon. Het enorme platform heeft plannen om uit te groeien tot de grootste marktplaats in Nederland. Daarnaast is de doelstelling van Amazon om mensen in zowat al hun behoeften te voorzien. Het groeipotentieel is dus enorm. Ook in Duitsland is deze verschuiving enorm, het platform heeft sinds 2018 meer dan 50% marktaandeel. Deze feiten openen nieuwe deuren voor ondernemers, maar hoe kunnen zij hoog terechtkomen in de zoekresultaten van Amazon op een organische manier?

Op een organische manier gevonden worden, dus zonder te adverteren, heeft een positieve invloed op de winst die aan het einde van de maand overblijft. Amazon zoekmachineoptimalisatie (SEO) kost geen geld, maar wel moeite. Daarnaast is er ook nog enige kennis vereist om bijvoorbeeld jouw productbeschrijving zo goed mogelijk te optimaliseren. Wil je iets verkopen op Amazon? Dan is het enorm belangrijk om vindbaar te worden.

Een goed product verkoopt zichzelf

Het klinkt erg cliché maar je producten op een organische manier verkopen begint bij het aanbieden van een goed product. Goede producten ontvangen uiteraard goede feedback, goede feedback helpt weer bij het hogerop raken in de zoekresultaten. Bedrijven weten uiteraard wat ze verkopen, maar voor individuele verkopers die nieuwe producten importeren is dit een ander verhaal. Laat daarom eerst een proefproduct komen voordat je besluit om de producten direct naar de klant te sturen. Deze maatregel zal de organische vindbaarheid ten goede komen.

Een duidelijke productomschrijving

Als het product de consument aanspreekt, dan zal de consument verder gaan naar de productomschrijving. Deze productomschrijving dient geoptimaliseerd te worden om organisch goed vindbaar te zijn. Deze productomschrijving bestaat uit de titel, bulletpoints met informatie, een foto en de prijs.

De titel

De consumenten op Amazon die krijgen een aantal zoekresultaten aan de hand van de zoekterm die zij invullen. Door met jouw producten in deze zoekresultaten te komen is het van belang om de zoektermen die je doelgroep gebruikt in jouw titel en productomschrijving te gebruiken. De elementen die belangrijk zijn bij het opstellen van een titel zijn als volgt:

  • Het merk en de productlijn
  • Het materiaal
  • Het producttype
  • De kleur
  • De afmetingen
  • De hoeveelheid

Naast deze informatie kun je ook kiezen om additionele zoektermen in de titel te gebruiken om zo nog eens extra zichtbaar te worden voor consumenten.

Productdetails

Wanneer de consument doorklikt op jouw product dan krijgt hij of zij de productdetails te zien (omschrijving). Deze omschrijving heeft twee doelen, namelijk het helpen van de consument en om hoger in de zoekresultaten te komen. Hoger in de zoekresultaten kun je komen doordat je de consument zo goed mogelijk helpt met jouw omschrijving, de tekst helpt de consument om voor jouw product te kiezen. Ook vindt de consument wellicht waar hij of zij naar opzoek was door de juiste zoekwoorden te gebruiken in de productomschrijving. Aan de hand van deze factoren bepaalt Amazon wie waar komt te staan in de zoekresultaten. Amazon maakt gebruik van het A9 algoritme, hiermee koppelt het platform de vraag van consumenten aan het aanbod van aanbieders.  Het doel van Amazon is dan logischerwijs ook om zoveel mogelijk winst te maken en daarom zet het platform de producten bovenaan die zo goed mogelijk converteren. Het A9 algoritme van Amazon let ook op relevantie, daarom krijg je aan de hand van jouw zoekopdrachten altijd de meest relevante resultaten.

Het is belangrijk om in de productomschrijving goede zoektermen te gebruiken, ook kun je wat belangrijke dingen over jouw product vertellen. Om de omschrijving af te sluiten kun je het best gebruik maken van een sterke call-to-action om zo de klant te winnen. Nog één tip: gebruik nooit dezelfde zoekterm twee keer in een productomschrijving/titel.

Productfoto

Heldere foto’s

Foto’s zijn enorm belangrijk, ook indirect op de zoekresultaten. Een product zonder duidelijke foto’s is gedoemd om te falen. Zoals al eerder benoemd is het mogelijk om zelf foto’s te maken van het product, doe dit vooral met een goede camera. Ook kun je ervoor kiezen om de afbeeldingen van de fabriek te gebruiken mits dit mogelijk is.

De prijs van het product

Ook de prijs van het product heeft indirect invloed op de vindbaarheid van je product. Voornamelijk bij de lancering van je product kan het een strategie zijn om de prijs laag te houden (penetratieprijsstrategie). Door deze prijsstrategie is de kans groter op conversie, hierdoor zul je ook meer positieve feedback krijgen wat op zijn beurt weer helpt bij de zoekresultaten. Wanneer je goede feedback hebt verzameld kun je de prijs langzamerhand wat laten stijgen.

Sales are king voor Amazon SEO

Uit eindelijk zijn het vooral de sales die ervoor zorgen dat jouw product hoger in de zoekresultaten eindigt. Omdat deze lastig te behalen zijn zonder goed vindbaar te zijn kan Amazon SEO goed gecombineerd worden met Amazon Advertising. Hierdoor behaal je eerst sales met advertenties waardoor ook de organische zoekresultaten een boost zullen krijgen. Daarnaast kun je met adverteren ook makkelijker reviews ontvangen wat ook een positieve invloed heeft op jouw plek in de zoekresultaten.

WhatsApp advertising binnenkort mogelijk?

De overname van WhatsApp door Facebook zorgde in 2014 voor veel onrust en angst bij de gebruikers van de App. Waar het Facebook platform volledig gefinancierd wordt door advertentie inkomsten, is dat nu ook het geval bij Instagram (de App die in 2012 middels een acquisitie toegevoegd werd aan de Facebook bedrijven). De uitspraak van Mark Zuckerberg dat WhatsApp advertentievrij zou blijven werd dus logischerwijs flink in twijfel getrokken.

Advertentievrij? Uhu.

Dus WhatsApp blijft advertentievrij en de gegevens zullen niet gedeeld worden met andere bedrijven? Dat was inderdaad de belofte van Facebook tijdens de overname. In Augustus 2016 bleek toch dat telefoonnummers gekoppeld werden aan profielen op de social media accounts om de advertenties te optimaliseren.


Facebook deelt wel degelijk data vanuit WhatsApp met alle andere Facebook bedrijven om advertenties op platformen als Facebook en Instagram te verbeteren.

WhatsApp Business

WhatsApp focust zich momenteel enkel nog op bedrijven als het gaat om hun verdienmodel. Zo kunnen bedrijven via WhatsApp Business accounts direct contact opnemen met klanten. Voor bedrijven biedt dit een enorme meerwaarde om de snelheid van communicatie met klanten te bevorderen. Daarnaast biedt WhatsApp Business ook andere voordelen als het gaat om snelheid. Zo kun je met geautomatiseerde berichtinstellingen snel antwoorden geven. Door snelle antwoorden in te stellen kun je bijvoorbeeld door “/bedankt” in te typen een bericht als “Bedankt. We hopen snel weer iets van u te horen.” versturen. Doe dit 100 keer per dag een je bespaart veel tijd!

Als bedrijf kun je ook extra informatie tonen op je bedrijfsprofiel binnen WhatsApp. Denk aan het adres (inclusief locatie op de map), openingstijden, e-mailadres, website en een bedrijfsomschrijving inclusief dienstverlening. Tevens kun je statistieken verkrijgen in de activiteit van het gebruik van WhatsApp Business. Inmiddels is er voor bedrijven ook een API gelanceerd welke te koppelen is met klantenservice applicaties als Zendesk, OBI4wan en Messagebird.

Verdienmodel WhatsApp

Tot op heden heeft WhatsApp alleen nog maar geld gekost voor Facebook (al zal dat ook allemaal wel meevallen als we kijken naar de data die afkomstig is vanuit WhatsApp), op papier in ieder geval. Het wordt dus tijd dat WhatsApp komt met een verdienmodel, en die komt er! Het verdienmodel zal opgedeeld worden in twee varianten:

1)WhatsApp Business: betalen voor klantcontact

Volgens Techcrunch wilt Facebook grote bedrijven laten betalen voor het versturen van een reactie. Dit klinkt heel ingrijpend, maar dat is het zeker niet. De bedrijven betalen de vergoeding namelijk alleen wanneer de reactie 24 uur later als het eerste bericht verstuurd wordt. De kosten per bericht zullen naar verwachting tussen de vijf en negen dollarcent liggen.

2)WhatsApp Ads

Er zullen ook advertenties getoond gaan worden binnen de App. Echter is het nog onbekend per wanneer dit zal zijn. Het zal in ieder geval erg beperkt beginnen om gebruikers niet af te schrikken. Binnen de status-overzichten van WhatsApp (vergelijkbaar met Instagram Stories en Facebook verhalen) zullen naar verwachting de eerste advertenties getoond worden tussen berichten in. Het zal naar mijn inziens een kwestie van tijd zijn voor we de advertenties ook op andere plaatsen binnen WhatsApp terug gaan zien.

Advertenties tonen in WhatsApp? Momenteel is adverteren in WhatsApp dus nog niet mogelijk, maar Facebook heeft in de nieuwe servicevoorwaarden van WhatsApp wel aangegeven dat het bereid is om de deuren te openen voor Adverteerders. Wil jij op de hoogte blijven van de ontwikkelingen rondom WhatsApp Advertising? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!

De mogelijkheden en voordelen van adverteren op YouTube

YouTube is de laatste jaren uitgegroeid tot een medium waar meer dan alleen muziekvideo’s en filmpjes op gekeken wordt. De statistieken van YouTube spreken daarom voor zich en bieden enorme kansen. Dagelijks wordt er zo’n miljard uur aan video’s bekeken door ruim 30 miljoen gebruikers en per minuut wordt er meer dan 100 uur aan videocontent geüpload. Vooral tieners kunnen urenlang video’s van hun favoriete gamers of vloggers bekijken. Dat YouTube een kanaal is waar serieus naar gekeken moet worden is wel duidelijk. In een eerder artikel legde ik de voordelen van remarketing op YouTube uit, en deze keer gaan we het hebben over de voordelen van het adverteren op YouTube.

YouTube adverteren – Mogelijkheden

TrueView InStream advertenties

TrueView InStream-advertenties kennen we allemaal wel, het zijn de advertenties die je te zien krijgt voorafgaand aan een video of tijdens het kijken van een video.

De advertenties die voorafgaand aan een video worden weergegeven kunnen door de kijker al na 5 seconde worden overgeslagen. Het is dus belangrijk dat de boodschap waar het om draait in deze 5 seconde helder wordt uitgelegd, maar ook moet de kijker getriggerd worden om de advertentie verder te kijken.

Het tweede soort advertenties, dat tijdens de video wordt afgespeeld, wordt getoond bij video’s langer dan 10 minuten en kan door de kijker niet worden overgeslagen. De duur van de advertentie is maximaal 30 seconde. Het lijkt hierdoor makkelijker de boodschap over te brengen, maar doordat het langer duurt is de kans groter dat de kijker even de aandacht ergens anders op richt. Ook hier geldt dus dat de boodschap al direct pakkend en duidelijk moet zijn.

De TrueView InStream advertenties zijn dus ideaal voor het overbrengen van een korte, krachtige boodschap zoals het introduceren van een nieuw product of aankondigen van een evenement.

TrueView InDisplay advertenties

TrueView InDisplay advertenties zijn betaalde videosuggesties. De videosuggesties worden naast de video getoond die wordt bekeken. De advertentie wordt getoond als het onderwerp overeenkomt met de video die wordt bekeken.

TrueView InSearch advertenties

TrueView InSearch advertenties zijn vergelijkbaar met de advertenties die worden getoond op Google. Ze komen bovenaan de pagina te staan nadat er een zoekopdracht is uitgevoerd. De advertentie wordt weergegeven als de zoekwoorden die de gebruiker invoert overeenkomen met de advertentie. Hierdoor weet je zeker dat de advertentie die wordt getoond ook relevant is aan de interesses van de gebruiker.

De TrueView InSearch advertenties worden alleen getoond wanneer erop geklikt wordt door de gebruiker. Hierdoor weet je al dat er interesse is in de boodschap die je wilt overbrengen en kan het wat meer gericht zijn op het genereren van leads.

YouTube Bumper advertenties

Bumper Ads zijn vergelijkbaar met de eerdergenoemde TrueView InStream advertenties. De YouTube Bumper Ads worden net als de InStream advertenties getoond voorafgaand aan de video. Het verschil is echter dat deze niet overgeslagen kan worden, en maximaal 6 seconde kan duren.

Voordelen van YouTube adverteren

YouTube is na Google de grootste zoekmachine op het web. Het is al een hele tijd niet meer zo dat YouTube alleen wordt aangezet om muziek te luisteren of tussendoor wat filmpjes te bekijken. Uit onderzoek is gebleken dat jongeren meer naar YouTube kijken dan naar de televisie. Het is dus een gemiste kans om als onderneming dit medium niet in te zetten. Hieronder vind je alle voordelen op een rijtje:

  • YouTube heeft een groot bereik. Naast de jongeren die massaal filmpjes op YouTube bekijken zijn er natuurlijk ook volwassenen die er dagelijks gebruik van maken. Zeg nou zelf, kijk jij niet regelmatig een video op YouTube om meer over een onderwerp te weten te komen?
  • YouTube een stuk goedkoper dan tv-reclame. Via YouTube is het met een dagbudget van €10 per dag al mogelijk om duizenden mensen te bereiken, waar een tv-reclame gemiddeld €3.000 kost per 30 seconden.
  • Een campagne is ‘gemakkelijk’ op te zetten via Google Ads
  • Het is mogelijk om zeer gericht op je doelgroep te targetten.
  • Doordat de video altijd pas getoond wordt na een actie van de gebruiker heb je de volle aandacht.
  • Je deelt de advertentieplek meestal niet met een ander bedrijf.

Ben jij benieuwd wat de YouTube advertentiemogelijkheden zijn voor jouw bedrijf? Neem vrijblijvend contact op met één van onze advertising specialisten.

Wat is de beste SEO tool voor zoekwoordanalyses?

Veel SEO specialisten voeren dagelijks zoekwoordanalyses uit. Deze analyses helpen experts om de juiste conclusies te trekken om een website verder te optimaliseren. Aangezien algoritmes van zoekmachines tegenwoordig sneller worden geüpdatet als nooit tevoren en daardoor het vaak sneller werkt als een menselijk brein, is het juist noodzakelijk om regelmatig deze zoekwoordanalyses uit te voeren. Hierdoor blijf je als expert op de hoogte van de ontwikkelingen en kan je daar op inspelen. Gelukkig hoef je dit niet uit je hoofd te doen, maar kan je gebruik maken van zogeheten zoekwoord analyse tools. Deze tools geven precies aan wat het zoekvolume van een bepaald keyword is, welke alternatieve zoekwoorden er zijn en hoe groot de concurrentie is. Anno 2018 zijn er meerdere keywordplanners die worden gebruikt. In dit artikel gaan we er 4 uitlichten en daarbij letten we op de essentiële verschillen en kijken we naar de functies. Daarbij toetsen we deze tools op toegankelijkheid, resultaat en prijs.

1.     Google Keyword Planner

Uiteraard mag de bekende Keyword Planner van Google niet ontbreken. Deze tool wordt dagelijks nog door veel online marketeers gebruikt voor het meten van zoekvolumes op bepaalde keywords, het zoeken naar alternatieve keywords of hoe groot de concurrentie is. Echter kleeft er ook een groot nadeel aan de Keyword Planner van Google en dat is dat je pas kan beschikken over exacte zoekvolumes als je een Google Adwords Campagne draait. Indien je deze tool wel normaal wil gebruiken krijg je een indicatie van het zoekvolume (100-1000).

2.     Keywordtool.io

Een ander veelgebruikte tool is Keywoordtool.io. Deze wordt voornamelijk ingezet om alternatieve zoekwoordcombinaties te vinden. Door een zoekwoord in te voeren krijg je uitgebreide lijsten met keywords mogelijk interessant zijn om ook te gebruiken. Daarbij is het mogelijk om exacte zoekvolumes te meten voor Nederlandstalige zoekwoorden (andere landen ook mogelijk). Echter dien je een account aan te maken om toegang te krijgen tot deze data. Om gebruik te maken van alle functionaliteiten betaal je $88 per maand.

3.    Ubersuggest

Een tool die we steeds vaker voorbij zien komen is Ubersuggest van Neil Patel. In 2018 heeft de tool een metamorfose ondergaan en is veel toegankelijk geworden. De tool kan data vanuit Google tracken waardoor deze gegevens altijd up-to-date zijn. Daarbij worden de exacte zoekvolumes weergegeven en geeft de tool ook interessante alternatieve keywords. Bovendien is Ubersuggest kosteloos te gebruiken en zit je niet vast aan een account.

4.    Ahrefs

Wist je ook dat je zoekwoordanalyses met Ahrefs kunt uitvoeren? Hoewel deze tool voornamelijk wordt gebruikt om backlinkprofielen te analyseren of om content strategieën te bedenken, leent Ahrefs zich ook prima voor zoekwoordanalyses uit te voeren. De tool geeft zich uitgebreide zoekwoordstatistieken voor de eigen website, maar ook waar concurrenten zoal op scoren. Denk bijvoorbeeld aan zoekvolumes, hoe lastig het is om op een keyword te ranken en wat de cost per click is. Bovendien worden er ook kansen weergegevens van zoekwoorden die je nog eventueel kunt gebruiken. Echter is Ahrefs is niet kosteloos, want je betaald minimaal $99 voor één gebruiker en om 5 campagnes te mogen draaien.

Voor- en nadelen

Hieronder nog alle voor- en nadelen op een rij:

Tool

 

Toegankelijkheid Resultaat Kosten per maand
Google Alleen met account Zeer nauwkeurig  Kosteloos
Keywoordtool.io Alleen met account en tegen betaling Zeer nauwkeurig $68 voor standaard pakket
Ubersuggest Geen account nodig Zeer nauwkeurig Kosteloos
Ahrefs Alleen met account en tegen betaling Zeer nauwkeurig $179 voor standaard pakket

Conclusie

Voor pure zoekwoordanalyses zijn er twee opties die kosteloos zijn, namelijk de Google Keyword Planner en Ubersuggest. Bij eerstgenoemde dien je wel een account aan te maken waardoor je daarna gebruik kunt maken van de keywordplanner. Mocht je even snel wat keywords willen onderzoeken zonder daar te veel poespas voor te gebruiken, dan is Ubersuggest de beste tool om te gebruiken. Het is kosteloos, de resultaten zijn zeer nauwkeurig en de toegankelijkheid is heel open. Daarentegen moet je wel betalen voor Ahrefs, maar dan heb je ook veel meer mogelijkheden.

Daag ons uit!

Heb jij ook ervaring met deze keywordplanners of wellicht gebruik je andere tool om zoekwoordanalyses uit te voeren. In dat geval zijn wij benieuwd naar jouw bevindingen. Heb je zin om met ons hierover te sparren? Neem dan vrijblijvend contact op en wie weet kunnen wij binnenkort samen een kop koffie drinken om te praten over ons vakgebied.

Google Home Assistant en Smart Speaker – Hoe om te gaan met je online strategie

De Google Assistant is sinds eind juli in Nederland op de markt beschikbaar, wat voor veel bedrijven betekent dat er een nieuwe factor aanwezig is die jouw online strategie positief of negatief kan beïnvloeden. In Amerika is de Google Assistant al een tijdje op de markt en ook de Smart Speaker is al sinds 2017 in veel Amerikaanse huishoudens te vinden.

Alhoewel de Google Home Smart Speaker nog geen officiële release date heeft in Nederland staat het wel al definitief vast dat deze er ook al snel aan komt. Ben jij benieuwd naar hoe je op de juiste manier in kan spelen op de release van zowel Google Assistant als Google Home Smart Speaker? Wij vertellen jou wat de Google Assistant en de daaropvolgende Google Home precies inhoudt, wat het voor jouw merk kan betekenen en hoe je er op de juiste manier op in kunt spelen.

Wat zijn Google Assistant en de Home Smart Speaker?

Net als het welbekende Siri dat in 2011 het debuut maakte is Google Assistant een spraak-geactiveerde assistent voor op je telefoon. Google Assistant functioneert als bot (AI) en is dus ook zelflerend om zo goed mogelijk in te spelen op jouw behoeften. Met het zelflerende aspect van de Assistant probeert Google het gevoel van een daadwerkelijke conversatie te simuleren en interactie aan te moedigen. Additionele zaken die je met de Google Assistant kan zijn onder andere:

  • Een zoekopdracht uitvoeren via Google
  • Een route beschrijven en verkeersinformatie aangeven
  • Het weerbericht achterhalen
  • Agendapunten creëren en verwijderen
  • Een boodschappenlijstje opstellen en opvragen
  • Vertalen

Daarnaast zijn er vanzelfsprekend nog veel meer opdrachten die je aan de assistent kan geven.

De Home Smart Speaker kan gekoppeld worden aan al je smart home producten van populaire merken zoals Philips, Samsung en Nest om zaken zoals slimme verlichting en audio via spraak gecontroleerde acties te bedienen. Naar verwachting zal het aantal koppelingsmogelijkheden met smart home producten alleen maar groeien na verloop van tijd.

Maar wat kan Google Home voor jouw organische Google rankings betekenen?

Wat betekent de release van de Google Home Assistant en speaker voor mijn positie in Google?

Binnen de Online Marketing wereld is een concrete online strategie van uiterst belang. Een dergelijke verschuiving in Google zoals Google Home kan de gewoonlijke gang van zaken binnen Google erg beïnvloeden, zoals gezien met de Mobile First update. Maar hoe kan de Google Assistant en de daaropvolgende Google Home Speaker de gemiddelde online strategie beïnvloeden?

Momenteel kun je verscheidene vragen aan de Google Assistant stellen, een beperkt deel van deze vragen zal echter maar nuttig gebruik maken van de Google zoekresultaten. Vragen zoals “welke cafés kan ik in de buurt vinden?” zullen beantwoord worden met resultaten uit Google Maps. Google Search wordt door de Home Assistant alleen gebruikt om antwoorden voor je te vinden op specifieke vragen zoals “Wat is de grootste staat van Amerika?”.

Om antwoord te geven op de oorspronkelijke vraag ‘wat betekent het voor mijn positie in Google?’: gelukkig kan er vrijwel niets gebeuren wat jouw organische zoekresultaten negatief kan beïnvloeden. Wel liggen er enkele kansen om de zoekresultaten positief te beïnvloeden.

Hoe kan ik met mijn online strategie inspelen op de Google Home Assistant?

De Google Home Assistant gebruikt dus alleen Google Search en Google Maps om antwoord te geven op enkele zoekopdrachten. Wanneer er gezocht wordt op “Waar in de buurt kan ik een autogarage vinden?” wil jij natuurlijk dat jouw autogarage als antwoord wordt gegeven. In enkele gevallen zal Google bij dit antwoord ook een link naar je website voorzien. Maar hoe zorg je er nou voor dat jouw bedrijf of dienst/product getoond wordt?

Google Home Assistant haalt antwoorden uit de ‘featured snippets’ die je bij veel Google zoekopdrachten bovenin ziet staan om een snel antwoord voor je te realiseren. Om dus profijt te halen uit de Google Home Assistant binnen de organische Google zoekresultaten dien je er voor te zorgen dat je in de featured snippets terecht komt. Veelal zullen dit ‘long-tail’ zoekopdrachten zijn, zo zal je door te typen namelijk eerder “Restaurant in de buurt” opzoeken terwijl dit met de Google Home Assistant eerder “Welke restaurants zitten er allemaal in de buurt” op zal vragen. Indien je jouw snippet in de Local SEO resultaten wilt laten komen kan daar nog veel aan te pas komen.

Om jouw dienst, product of bedrijf in snippets te laten komen is het van belang dat je op de beste manier inspeelt op de zoekopdracht. Dit betekent dus onder andere dat je zo duidelijk en uitgebreid mogelijk antwoord geeft op de vraag die een ‘zoeker’ precies stelt. Ook is het van belang dat je precies inspeelt op de zoekopdracht. Wat willen mensen precies bereiken als ze de zoekopdracht uitvoeren en hoe realiseer je het beste antwoord?

Benieuwd naar onze verdere expertise op het gebied van online marketing en hoe we jou daar mee verder kunnen helpen? Je kunt te allen tijde vrijblijvend een gesprek met onze specialisten inplannen.

Online marketing voor goede doelen (Google Ad Grants)

Stel je voor: je hebt een non-profit organisatie en wilt dat jouw website goed zichtbaar is in Google. Om bovenaan in de organische zoekresultaten is een hele opgave wanneer er tal van andere websites zijn die schrijven over dierenleed. In dit geval kan het adverteren in Google Ads (voorheen Google AdWords) de uitkomst zijn. Helaas hebben non-profitorganisaties vaak niet het budget om de kosten die daarbij komen kijken op te hoesten. Hierom is Google Ad Grants in het leven geroepen door de zoekmachine gigant.

Wat is Google Ad Grants?

Google Ad Grants is een advertentie programma dat ontwikkeld is om ervoor te zorgen dat non-profitorganisaties en goede doelen gemakkelijker zichtbaar kunnen zijn in Google. Het programma steunt deze organisaties met een klikbudget dat kan oplopen tot 329$ per dag, wat neerkomt op $10.000 per maand (de verhouding naar euro’s fluctueert en verschilt). Dit is afhankelijk van de zoekvolumes op de zoekwoorden die relevant zijn aan de organisatie. Verder werkt Google Grants hetzelfde als Google Ads. Het beheren van de accounts gaat ook via Google Ads en er wordt gewoon betaald per klik. Het enige verschil is dat er normaal betaald moet worden voor de kosten die gemaakt zijn, en een Google Grants adverteerder deze kosten van Google krijgt.

Hoe kan ik me aanmelden voor Google Ad Grants?

Het aanmelden voor Google Ad Grants is vrij gemakkelijk. Je meldt jouw organisatie aan via deze link en wacht op de goedkeuring van Google. Scholen, ziekenhuizen en overheidsinstanties komen niet in aanmerking voor Google Grants. Na de aanmelding neemt Google binnen één tot drie dagen via e-mail contact met je op en kan er gestart worden met het opbouwen en beheren van het account.

Ik ben aangemeld en wat nu?

Wanneer je bent aangemeld is het belangrijk dat je het account goed bijhoudt. Google stelt namelijk hoge eisen aan de kwaliteit van het account. Als er niet aan de eisen wordt voldaan ben je snel je Google Grants account kwijt. De eisen waaraan voldaan moet worden zijn:

  • Het is opgebouwd volgens de structuur-eisen van Google Ads.
  • Het account wordt actief beheerd. Onder ‘actief beheren’ verstaat Google dat er gereageerd wordt op e-mailverzoeken en ten minste één keer per maand wordt ingelogd in Google Ads.
  • Een CTR van 5%. Lukt dit twee maanden op rij niet, dan wordt het account op non-actief gezet.
  • Cost per Click (CPC) niet hoger dan $2,-
  • De zoekwoorden zijn direct relevant aan de missie van je organisatie. Ook hebben ze een kwaliteitsscore van minimaal 3.

Heb je hulp nodig bij het aanvragen, opzetten en/of beheren van het account? Neem dan gerust contact op met één van onze specialisten!

Geoptimaliseerde datafeed marketing via Channable

Als webshop eigenaar kan het goed zijn om te adverteren op externe kanalen. Wanneer je wilt gaan adverteren op meerdere kanalen tegelijk, heb je voor ieder kanaal een specifieke datafeed nodig. Ieder platform hangt eigen eisen aan deze productfeeds, waardoor het voor adverteerders veel werk is om alles goed bij te houden. Door Channable in te zetten is het mogelijk om vanaf één platform te adverteren op al deze kanalen. Met Channable is het mogelijk om voor een (relatief) laag bedrag per maand veel tijd besparen met het aanbieden van je producten op verschillende kanalen.

Waar worden datafeeds voor gebruikt?

Datafeeds worden gebruikt door online platformen om producten van externe partijen in te kunnen laden op hun website. Platformen als Google Shopping, Kieskeurig, Amazon en Bol.com vergelijken producten van andere websites of bieden deze aan en via deze zogenoemde datafeeds kunnen zij de data inladen die het best bij de bezoeker past. Deze platformen stellen hierom allemaal hun eigen eisen aan de datafeeds. De doelgroep van Kieskeurig kan bijvoorbeeld andere wensen hebben dan de doelgroep van Bol.com of bepaalde informatie dient wel of juist niet getoond te worden.

Wat is Channable?

Het vervelende is dat wanneer je als webshop beheerder op verschillende kanalen wilt adverteren, voor ieder kanaal een eigen feed aan moet maken. Dit kost erg veel tijd. Channable is een tool die ervoor zorgt dat je gemakkelijk al je producten naar verschillende externe partijen kunt sturen. Deze datafeed manager zorgt er dus voor dat je snel en gemakkelijk met feedmarketing aan de slag kunt.  Door ‘rules’ in te stellen is het mogelijk om voor alle platformen de data aan te leveren op de manier waarop deze voldoen aan de eisen.

Hoe werkt Channable precies?

Om te beginnen installeer je de module op jouw eCommerce platform. Het is mogelijk om koppelingen te maken met onder andere Magento, Lightspeed en WooCommerce. Channable exporteert door de koppeling regelmatig alle productinformatie uit je webshop naar de tool. Je stelt verschillende regels in waardoor je de volledige controle hebt over de productinformatie die je doorgeeft en de feed voldoet aan de eisen van het platform. Aan de hand van de regels die je meegeeft genereert Channable op maat gemaakte feeds voor iedere partner. Zodra de feed voldoet aan de eisen en is geaccepteerd krijg je dit in het Channable dashboard te zien. Dankzij de mogelijkheid om Google Analytics te koppelen aan Channable kan je alle data gemakkelijk analyseren en optimaliseren in de Channable omgeving.

Voor wie is Channable interessant?

Vanwege het lage maandelijkse bedrag is het interessant voor zowel ZZP’ers, MKB bedrijven als groot zakelijk. Zo is er een ‘small’ pakket beschikbaar. Met dit pakket is het mogelijk om tot 500 items te importeren en verspreiden via 3 verschillende kanalen. Indien het assortiment van jouw website groter is, is het uiteraard mogelijk om de grootte van dit pakket uit te breiden.

Ben je eigenaar van een webshop en van plan om datafeed marketing in te zetten, maar beschik je niet over de juiste kennis? Neem dan contact op met een expert van LEQUAL om de mogelijkheden voor jouw webshop te bespreken.

Voordelen van YouTube remarketing

Remarketing is een marketingtool dat gebruikt wordt om mensen die al eens eerder jouw website hebben bezocht opnieuw te bereiken. Remarketing wordt door veel mensen gezien als irritant, maar wanneer het op de juiste manier wordt ingezet zal het echt een toegevoegde waarde zijn voor de organisatie. De kanalen die vooral gebruikt worden zijn Google, Facebook en Instagram. YouTube wordt vaak vergeten als remarketing kanaal, terwijl daar ook een groot publiek en verschillende doelgroepen te vinden zijn.

Hoe werkt remarketing en hoe kan het worden ingezet binnen YouTube

Om te beginnen moet je jouw YouTube account koppelen aan Google AdWords zodat het voor Google mogelijk is om bezoekers op je YouTube kanaal te retargeten. Remarketing werkt op basis van cookies die op de bezoeker zijn/haar webbrowser worden geplaatst wanneer een website wordt bezocht of een bepaalde YouTube video wordt bekeken. Hierdoor weet Google dat de bezoeker al eens interesse heeft getoond in het product en kan remarketing worden ingezet. De bezoeker wordt toegevoegd aan de retargetinglijst wanneer een van de onderstaande acties wordt uitgevoerd.

  • Er wordt een video van je kanaal bekeken (helemaal afgekeken of minimaal 30 seconden)
  • Er wordt een video geliked
  • Er wordt geabonneerd op een kanaal
  • Er wordt een video van een kanaal toegevoegd aan een afspeellijst
  • Jouw websites of een bepaalde pagina wordt bezocht
  • Iemand heeft jouw video gedeeld
  • Iemand heeft jouw kanaal bezocht

Waar kan YouTube remarketing voor worden ingezet?

Veel mensen zijn al bekend met remarketing via Google, maar aan remarketing via YouTube wordt vaak niet gedacht. Waar kan remarketing met videocontent nou precies voor worden ingezet en wat kan je eruit halen?

  • Volgers naar jouw YouTube kanaal trekken
  • Potentiele klanten naar je website leiden
  • Storytelling van je bedrijf
  • Acties vermelden om je doelgroep over te halen tot koop

De voordelen van YouTube remarketing

  • YouTube wordt door zoveel mensen gebruikt dat iedere doelgroep hier wel te vinden is.
  • Je betaalt alleen wanneer jouw boodschap ook daadwerkelijk wordt gezien
  • Hoog rendement doordat mensen al vooraf interesse hebben getoond in je product/bedrijf
  • Youtube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en daarmee is adverteren op Youtube naast het adverteren in Google en de fysieke wereld enorm waardevol.