WhatsApp advertising binnenkort mogelijk?

De overname van WhatsApp door Facebook zorgde in 2014 voor veel onrust en angst bij de gebruikers van de App. Waar het Facebook platform volledig gefinancierd wordt door advertentie inkomsten, is dat nu ook het geval bij Instagram (de App die in 2012 middels een acquisitie toegevoegd werd aan de Facebook bedrijven). De uitspraak van Mark Zuckerberg dat WhatsApp advertentievrij zou blijven werd dus logischerwijs flink in twijfel getrokken.

Advertentievrij? Uhu.

Dus WhatsApp blijft advertentievrij en de gegevens zullen niet gedeeld worden met andere bedrijven? Dat was inderdaad de belofte van Facebook tijdens de overname. In Augustus 2016 bleek toch dat telefoonnummers gekoppeld werden aan profielen op de social media accounts om de advertenties te optimaliseren.


Facebook deelt wel degelijk data vanuit WhatsApp met alle andere Facebook bedrijven om advertenties op platformen als Facebook en Instagram te verbeteren.

WhatsApp Business

WhatsApp focust zich momenteel enkel nog op bedrijven als het gaat om hun verdienmodel. Zo kunnen bedrijven via WhatsApp Business accounts direct contact opnemen met klanten. Voor bedrijven biedt dit een enorme meerwaarde om de snelheid van communicatie met klanten te bevorderen. Daarnaast biedt WhatsApp Business ook andere voordelen als het gaat om snelheid. Zo kun je met geautomatiseerde berichtinstellingen snel antwoorden geven. Door snelle antwoorden in te stellen kun je bijvoorbeeld door “/bedankt” in te typen een bericht als “Bedankt. We hopen snel weer iets van u te horen.” versturen. Doe dit 100 keer per dag een je bespaart veel tijd!

Als bedrijf kun je ook extra informatie tonen op je bedrijfsprofiel binnen WhatsApp. Denk aan het adres (inclusief locatie op de map), openingstijden, e-mailadres, website en een bedrijfsomschrijving inclusief dienstverlening. Tevens kun je statistieken verkrijgen in de activiteit van het gebruik van WhatsApp Business. Inmiddels is er voor bedrijven ook een API gelanceerd welke te koppelen is met klantenservice applicaties als Zendesk, OBI4wan en Messagebird.

Verdienmodel WhatsApp

Tot op heden heeft WhatsApp alleen nog maar geld gekost voor Facebook (al zal dat ook allemaal wel meevallen als we kijken naar de data die afkomstig is vanuit WhatsApp), op papier in ieder geval. Het wordt dus tijd dat WhatsApp komt met een verdienmodel, en die komt er! Het verdienmodel zal opgedeeld worden in twee varianten:

1)WhatsApp Business: betalen voor klantcontact

Volgens Techcrunch wilt Facebook grote bedrijven laten betalen voor het versturen van een reactie. Dit klinkt heel ingrijpend, maar dat is het zeker niet. De bedrijven betalen de vergoeding namelijk alleen wanneer de reactie 24 uur later als het eerste bericht verstuurd wordt. De kosten per bericht zullen naar verwachting tussen de vijf en negen dollarcent liggen.

2)WhatsApp Ads

Er zullen ook advertenties getoond gaan worden binnen de App. Echter is het nog onbekend per wanneer dit zal zijn. Het zal in ieder geval erg beperkt beginnen om gebruikers niet af te schrikken. Binnen de status-overzichten van WhatsApp (vergelijkbaar met Instagram Stories en Facebook verhalen) zullen naar verwachting de eerste advertenties getoond worden tussen berichten in. Het zal naar mijn inziens een kwestie van tijd zijn voor we de advertenties ook op andere plaatsen binnen WhatsApp terug gaan zien.

Advertenties tonen in WhatsApp? Momenteel is adverteren in WhatsApp dus nog niet mogelijk, maar Facebook heeft in de nieuwe servicevoorwaarden van WhatsApp wel aangegeven dat het bereid is om de deuren te openen voor Adverteerders. Wil jij op de hoogte blijven van de ontwikkelingen rondom WhatsApp Advertising? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!

WhatsApp advertising binnenkort mogelijk?

De mogelijkheden en voordelen van adverteren op YouTube

YouTube is de laatste jaren uitgegroeid tot een medium waar meer dan alleen muziekvideo’s en filmpjes op gekeken wordt. De statistieken van YouTube spreken daarom voor zich en bieden enorme kansen. Dagelijks wordt er zo’n miljard uur aan video’s bekeken door ruim 30 miljoen gebruikers en per minuut wordt er meer dan 100 uur aan videocontent geüpload. Vooral tieners kunnen urenlang video’s van hun favoriete gamers of vloggers bekijken. Dat YouTube een kanaal is waar serieus naar gekeken moet worden is wel duidelijk. In een eerder artikel legde ik de voordelen van remarketing op YouTube uit, en deze keer gaan we het hebben over de voordelen van het adverteren op YouTube.

YouTube adverteren – Mogelijkheden

TrueView InStream advertenties

TrueView InStream-advertenties kennen we allemaal wel, het zijn de advertenties die je te zien krijgt voorafgaand aan een video of tijdens het kijken van een video.

De advertenties die voorafgaand aan een video worden weergegeven kunnen door de kijker al na 5 seconde worden overgeslagen. Het is dus belangrijk dat de boodschap waar het om draait in deze 5 seconde helder wordt uitgelegd, maar ook moet de kijker getriggerd worden om de advertentie verder te kijken.

Het tweede soort advertenties, dat tijdens de video wordt afgespeeld, wordt getoond bij video’s langer dan 10 minuten en kan door de kijker niet worden overgeslagen. De duur van de advertentie is maximaal 30 seconde. Het lijkt hierdoor makkelijker de boodschap over te brengen, maar doordat het langer duurt is de kans groter dat de kijker even de aandacht ergens anders op richt. Ook hier geldt dus dat de boodschap al direct pakkend en duidelijk moet zijn.

De TrueView InStream advertenties zijn dus ideaal voor het overbrengen van een korte, krachtige boodschap zoals het introduceren van een nieuw product of aankondigen van een evenement.

TrueView InDisplay advertenties

TrueView InDisplay advertenties zijn betaalde videosuggesties. De videosuggesties worden naast de video getoond die wordt bekeken. De advertentie wordt getoond als het onderwerp overeenkomt met de video die wordt bekeken.

TrueView InSearch advertenties

TrueView InSearch advertenties zijn vergelijkbaar met de advertenties die worden getoond op Google. Ze komen bovenaan de pagina te staan nadat er een zoekopdracht is uitgevoerd. De advertentie wordt weergegeven als de zoekwoorden die de gebruiker invoert overeenkomen met de advertentie. Hierdoor weet je zeker dat de advertentie die wordt getoond ook relevant is aan de interesses van de gebruiker.

De TrueView InSearch advertenties worden alleen getoond wanneer erop geklikt wordt door de gebruiker. Hierdoor weet je al dat er interesse is in de boodschap die je wilt overbrengen en kan het wat meer gericht zijn op het genereren van leads.

YouTube Bumper advertenties

Bumper Ads zijn vergelijkbaar met de eerdergenoemde TrueView InStream advertenties. De YouTube Bumper Ads worden net als de InStream advertenties getoond voorafgaand aan de video. Het verschil is echter dat deze niet overgeslagen kan worden, en maximaal 6 seconde kan duren.

Voordelen van YouTube adverteren

YouTube is na Google de grootste zoekmachine op het web. Het is al een hele tijd niet meer zo dat YouTube alleen wordt aangezet om muziek te luisteren of tussendoor wat filmpjes te bekijken. Uit onderzoek is gebleken dat jongeren meer naar YouTube kijken dan naar de televisie. Het is dus een gemiste kans om als onderneming dit medium niet in te zetten. Hieronder vind je alle voordelen op een rijtje:

  • YouTube heeft een groot bereik. Naast de jongeren die massaal filmpjes op YouTube bekijken zijn er natuurlijk ook volwassenen die er dagelijks gebruik van maken. Zeg nou zelf, kijk jij niet regelmatig een video op YouTube om meer over een onderwerp te weten te komen?
  • YouTube een stuk goedkoper dan tv-reclame. Via YouTube is het met een dagbudget van €10 per dag al mogelijk om duizenden mensen te bereiken, waar een tv-reclame gemiddeld €3.000 kost per 30 seconden.
  • Een campagne is ‘gemakkelijk’ op te zetten via Google Ads
  • Het is mogelijk om zeer gericht op je doelgroep te targetten.
  • Doordat de video altijd pas getoond wordt na een actie van de gebruiker heb je de volle aandacht.
  • Je deelt de advertentieplek meestal niet met een ander bedrijf.

Ben jij benieuwd wat de YouTube advertentiemogelijkheden zijn voor jouw bedrijf? Neem vrijblijvend contact op met één van onze advertising specialisten.

De mogelijkheden en voordelen van adverteren op YouTube

Wat is de beste SEO tool voor zoekwoordanalyses?

Veel SEO specialisten voeren dagelijks zoekwoordanalyses uit. Deze analyses helpen experts om de juiste conclusies te trekken om een website verder te optimaliseren. Aangezien algoritmes van zoekmachines tegenwoordig sneller worden geüpdatet als nooit tevoren en daardoor het vaak sneller werkt als een menselijk brein, is het juist noodzakelijk om regelmatig deze zoekwoordanalyses uit te voeren. Hierdoor blijf je als expert op de hoogte van de ontwikkelingen en kan je daar op inspelen. Gelukkig hoef je dit niet uit je hoofd te doen, maar kan je gebruik maken van zogeheten zoekwoord analyse tools. Deze tools geven precies aan wat het zoekvolume van een bepaald keyword is, welke alternatieve zoekwoorden er zijn en hoe groot de concurrentie is. Anno 2018 zijn er meerdere keywordplanners die worden gebruikt. In dit artikel gaan we er 4 uitlichten en daarbij letten we op de essentiële verschillen en kijken we naar de functies. Daarbij toetsen we deze tools op toegankelijkheid, resultaat en prijs.

1.     Google Keyword Planner

Uiteraard mag de bekende Keyword Planner van Google niet ontbreken. Deze tool wordt dagelijks nog door veel online marketeers gebruikt voor het meten van zoekvolumes op bepaalde keywords, het zoeken naar alternatieve keywords of hoe groot de concurrentie is. Echter kleeft er ook een groot nadeel aan de Keyword Planner van Google en dat is dat je pas kan beschikken over exacte zoekvolumes als je een Google Adwords Campagne draait. Indien je deze tool wel normaal wil gebruiken krijg je een indicatie van het zoekvolume (100-1000).

2.     Keywordtool.io

Een ander veelgebruikte tool is Keywoordtool.io. Deze wordt voornamelijk ingezet om alternatieve zoekwoordcombinaties te vinden. Door een zoekwoord in te voeren krijg je uitgebreide lijsten met keywords mogelijk interessant zijn om ook te gebruiken. Daarbij is het mogelijk om exacte zoekvolumes te meten voor Nederlandstalige zoekwoorden (andere landen ook mogelijk). Echter dien je een account aan te maken om toegang te krijgen tot deze data. Om gebruik te maken van alle functionaliteiten betaal je $88 per maand.

3.    Ubersuggest

Een tool die we steeds vaker voorbij zien komen is Ubersuggest van Neil Patel. In 2018 heeft de tool een metamorfose ondergaan en is veel toegankelijk geworden. De tool kan data vanuit Google tracken waardoor deze gegevens altijd up-to-date zijn. Daarbij worden de exacte zoekvolumes weergegeven en geeft de tool ook interessante alternatieve keywords. Bovendien is Ubersuggest kosteloos te gebruiken en zit je niet vast aan een account.

4.    Ahrefs

Wist je ook dat je zoekwoordanalyses met Ahrefs kunt uitvoeren? Hoewel deze tool voornamelijk wordt gebruikt om backlinkprofielen te analyseren of om content strategieën te bedenken, leent Ahrefs zich ook prima voor zoekwoordanalyses uit te voeren. De tool geeft zich uitgebreide zoekwoordstatistieken voor de eigen website, maar ook waar concurrenten zoal op scoren. Denk bijvoorbeeld aan zoekvolumes, hoe lastig het is om op een keyword te ranken en wat de cost per click is. Bovendien worden er ook kansen weergegevens van zoekwoorden die je nog eventueel kunt gebruiken. Echter is Ahrefs is niet kosteloos, want je betaald minimaal $99 voor één gebruiker en om 5 campagnes te mogen draaien.

Voor- en nadelen

Hieronder nog alle voor- en nadelen op een rij:

Tool

 

Toegankelijkheid Resultaat Kosten per maand
Google Alleen met account Zeer nauwkeurig  Kosteloos
Keywoordtool.io Alleen met account en tegen betaling Zeer nauwkeurig $68 voor standaard pakket
Ubersuggest Geen account nodig Zeer nauwkeurig Kosteloos
Ahrefs Alleen met account en tegen betaling Zeer nauwkeurig $179 voor standaard pakket

Conclusie

Voor pure zoekwoordanalyses zijn er twee opties die kosteloos zijn, namelijk de Google Keyword Planner en Ubersuggest. Bij eerstgenoemde dien je wel een account aan te maken waardoor je daarna gebruik kunt maken van de keywordplanner. Mocht je even snel wat keywords willen onderzoeken zonder daar te veel poespas voor te gebruiken, dan is Ubersuggest de beste tool om te gebruiken. Het is kosteloos, de resultaten zijn zeer nauwkeurig en de toegankelijkheid is heel open. Daarentegen moet je wel betalen voor Ahrefs, maar dan heb je ook veel meer mogelijkheden.

Daag ons uit!

Heb jij ook ervaring met deze keywordplanners of wellicht gebruik je andere tool om zoekwoordanalyses uit te voeren. In dat geval zijn wij benieuwd naar jouw bevindingen. Heb je zin om met ons hierover te sparren? Neem dan vrijblijvend contact op en wie weet kunnen wij binnenkort samen een kop koffie drinken om te praten over ons vakgebied.

Wat is de beste SEO tool voor zoekwoordanalyses?

Google Home Assistant en Smart Speaker – Hoe om te gaan met je online strategie

De Google Assistant is sinds eind juli in Nederland op de markt beschikbaar, wat voor veel bedrijven betekent dat er een nieuwe factor aanwezig is die jouw online strategie positief of negatief kan beïnvloeden. In Amerika is de Google Assistant al een tijdje op de markt en ook de Smart Speaker is al sinds 2017 in veel Amerikaanse huishoudens te vinden.

Alhoewel de Google Home Smart Speaker nog geen officiële release date heeft in Nederland staat het wel al definitief vast dat deze er ook al snel aan komt. Ben jij benieuwd naar hoe je op de juiste manier in kan spelen op de release van zowel Google Assistant als Google Home Smart Speaker? Wij vertellen jou wat de Google Assistant en de daaropvolgende Google Home precies inhoudt, wat het voor jouw merk kan betekenen en hoe je er op de juiste manier op in kunt spelen.

Wat zijn Google Assistant en de Home Smart Speaker?

Net als het welbekende Siri dat in 2011 het debuut maakte is Google Assistant een spraak-geactiveerde assistent voor op je telefoon. Google Assistant functioneert als bot (AI) en is dus ook zelflerend om zo goed mogelijk in te spelen op jouw behoeften. Met het zelflerende aspect van de Assistant probeert Google het gevoel van een daadwerkelijke conversatie te simuleren en interactie aan te moedigen. Additionele zaken die je met de Google Assistant kan zijn onder andere:

  • Een zoekopdracht uitvoeren via Google
  • Een route beschrijven en verkeersinformatie aangeven
  • Het weerbericht achterhalen
  • Agendapunten creëren en verwijderen
  • Een boodschappenlijstje opstellen en opvragen
  • Vertalen

Daarnaast zijn er vanzelfsprekend nog veel meer opdrachten die je aan de assistent kan geven.

De Home Smart Speaker kan gekoppeld worden aan al je smart home producten van populaire merken zoals Philips, Samsung en Nest om zaken zoals slimme verlichting en audio via spraak gecontroleerde acties te bedienen. Naar verwachting zal het aantal koppelingsmogelijkheden met smart home producten alleen maar groeien na verloop van tijd.

Maar wat kan Google Home voor jouw organische Google rankings betekenen?

Wat betekent de release van de Google Home Assistant en speaker voor mijn positie in Google?

Binnen de Online Marketing wereld is een concrete online strategie van uiterst belang. Een dergelijke verschuiving in Google zoals Google Home kan de gewoonlijke gang van zaken binnen Google erg beïnvloeden, zoals gezien met de Mobile First update. Maar hoe kan de Google Assistant en de daaropvolgende Google Home Speaker de gemiddelde online strategie beïnvloeden?

Momenteel kun je verscheidene vragen aan de Google Assistant stellen, een beperkt deel van deze vragen zal echter maar nuttig gebruik maken van de Google zoekresultaten. Vragen zoals “welke cafés kan ik in de buurt vinden?” zullen beantwoord worden met resultaten uit Google Maps. Google Search wordt door de Home Assistant alleen gebruikt om antwoorden voor je te vinden op specifieke vragen zoals “Wat is de grootste staat van Amerika?”.

Om antwoord te geven op de oorspronkelijke vraag ‘wat betekent het voor mijn positie in Google?’: gelukkig kan er vrijwel niets gebeuren wat jouw organische zoekresultaten negatief kan beïnvloeden. Wel liggen er enkele kansen om de zoekresultaten positief te beïnvloeden.

Hoe kan ik met mijn online strategie inspelen op de Google Home Assistant?

De Google Home Assistant gebruikt dus alleen Google Search en Google Maps om antwoord te geven op enkele zoekopdrachten. Wanneer er gezocht wordt op “Waar in de buurt kan ik een autogarage vinden?” wil jij natuurlijk dat jouw autogarage als antwoord wordt gegeven. In enkele gevallen zal Google bij dit antwoord ook een link naar je website voorzien. Maar hoe zorg je er nou voor dat jouw bedrijf of dienst/product getoond wordt?

Google Home Assistant haalt antwoorden uit de ‘featured snippets’ die je bij veel Google zoekopdrachten bovenin ziet staan om een snel antwoord voor je te realiseren. Om dus profijt te halen uit de Google Home Assistant binnen de organische Google zoekresultaten dien je er voor te zorgen dat je in de featured snippets terecht komt. Veelal zullen dit ‘long-tail’ zoekopdrachten zijn, zo zal je door te typen namelijk eerder “Restaurant in de buurt” opzoeken terwijl dit met de Google Home Assistant eerder “Welke restaurants zitten er allemaal in de buurt” op zal vragen. Indien je jouw snippet in de Local SEO resultaten wilt laten komen kan daar nog veel aan te pas komen.

Om jouw dienst, product of bedrijf in snippets te laten komen is het van belang dat je op de beste manier inspeelt op de zoekopdracht. Dit betekent dus onder andere dat je zo duidelijk en uitgebreid mogelijk antwoord geeft op de vraag die een ‘zoeker’ precies stelt. Ook is het van belang dat je precies inspeelt op de zoekopdracht. Wat willen mensen precies bereiken als ze de zoekopdracht uitvoeren en hoe realiseer je het beste antwoord?

Benieuwd naar onze verdere expertise op het gebied van online marketing en hoe we jou daar mee verder kunnen helpen? Je kunt te allen tijde vrijblijvend een gesprek met onze specialisten inplannen.

Google Home Assistant en Smart Speaker – Hoe om te gaan met je online strategie

Online marketing voor goede doelen (Google Ad Grants)

Stel je voor: je hebt een non-profit organisatie en wilt dat jouw website goed zichtbaar is in Google. Om bovenaan in de organische zoekresultaten is een hele opgave wanneer er tal van andere websites zijn die schrijven over dierenleed. In dit geval kan het adverteren in Google Ads (voorheen Google AdWords) de uitkomst zijn. Helaas hebben non-profitorganisaties vaak niet het budget om de kosten die daarbij komen kijken op te hoesten. Hierom is Google Ad Grants in het leven geroepen door de zoekmachine gigant.

Wat is Google Ad Grants?

Google Ad Grants is een advertentie programma dat ontwikkeld is om ervoor te zorgen dat non-profitorganisaties en goede doelen gemakkelijker zichtbaar kunnen zijn in Google. Het programma steunt deze organisaties met een klikbudget dat kan oplopen tot 329$ per dag, wat neerkomt op $10.000 per maand (de verhouding naar euro’s fluctueert en verschilt). Dit is afhankelijk van de zoekvolumes op de zoekwoorden die relevant zijn aan de organisatie. Verder werkt Google Grants hetzelfde als Google Ads. Het beheren van de accounts gaat ook via Google Ads en er wordt gewoon betaald per klik. Het enige verschil is dat er normaal betaald moet worden voor de kosten die gemaakt zijn, en een Google Grants adverteerder deze kosten van Google krijgt.

Hoe kan ik me aanmelden voor Google Ad Grants?

Het aanmelden voor Google Ad Grants is vrij gemakkelijk. Je meldt jouw organisatie aan via deze link en wacht op de goedkeuring van Google. Scholen, ziekenhuizen en overheidsinstanties komen niet in aanmerking voor Google Grants. Na de aanmelding neemt Google binnen één tot drie dagen via e-mail contact met je op en kan er gestart worden met het opbouwen en beheren van het account.

Ik ben aangemeld en wat nu?

Wanneer je bent aangemeld is het belangrijk dat je het account goed bijhoudt. Google stelt namelijk hoge eisen aan de kwaliteit van het account. Als er niet aan de eisen wordt voldaan ben je snel je Google Grants account kwijt. De eisen waaraan voldaan moet worden zijn:

  • Het is opgebouwd volgens de structuur-eisen van Google Ads.
  • Het account wordt actief beheerd. Onder ‘actief beheren’ verstaat Google dat er gereageerd wordt op e-mailverzoeken en ten minste één keer per maand wordt ingelogd in Google Ads.
  • Een CTR van 5%. Lukt dit twee maanden op rij niet, dan wordt het account op non-actief gezet.
  • Cost per Click (CPC) niet hoger dan $2,-
  • De zoekwoorden zijn direct relevant aan de missie van je organisatie. Ook hebben ze een kwaliteitsscore van minimaal 3.

Heb je hulp nodig bij het aanvragen, opzetten en/of beheren van het account? Neem dan gerust contact op met één van onze specialisten!

Online marketing voor goede doelen (Google Ad Grants)

Geoptimaliseerde datafeed marketing via Channable

Als webshop eigenaar kan het goed zijn om te adverteren op externe kanalen. Wanneer je wilt gaan adverteren op meerdere kanalen tegelijk, heb je voor ieder kanaal een specifieke datafeed nodig. Ieder platform hangt eigen eisen aan deze productfeeds, waardoor het voor adverteerders veel werk is om alles goed bij te houden. Door Channable in te zetten is het mogelijk om vanaf één platform te adverteren op al deze kanalen. Met Channable is het mogelijk om voor een (relatief) laag bedrag per maand veel tijd besparen met het aanbieden van je producten op verschillende kanalen.

Waar worden datafeeds voor gebruikt?

Datafeeds worden gebruikt door online platformen om producten van externe partijen in te kunnen laden op hun website. Platformen als Google Shopping, Kieskeurig, Amazon en Bol.com vergelijken producten van andere websites of bieden deze aan en via deze zogenoemde datafeeds kunnen zij de data inladen die het best bij de bezoeker past. Deze platformen stellen hierom allemaal hun eigen eisen aan de datafeeds. De doelgroep van Kieskeurig kan bijvoorbeeld andere wensen hebben dan de doelgroep van Bol.com of bepaalde informatie dient wel of juist niet getoond te worden.

Wat is Channable?

Het vervelende is dat wanneer je als webshop beheerder op verschillende kanalen wilt adverteren, voor ieder kanaal een eigen feed aan moet maken. Dit kost erg veel tijd. Channable is een tool die ervoor zorgt dat je gemakkelijk al je producten naar verschillende externe partijen kunt sturen. Deze datafeed manager zorgt er dus voor dat je snel en gemakkelijk met feedmarketing aan de slag kunt.  Door ‘rules’ in te stellen is het mogelijk om voor alle platformen de data aan te leveren op de manier waarop deze voldoen aan de eisen.

Hoe werkt Channable precies?

Om te beginnen installeer je de module op jouw eCommerce platform. Het is mogelijk om koppelingen te maken met onder andere Magento, Lightspeed en WooCommerce. Channable exporteert door de koppeling regelmatig alle productinformatie uit je webshop naar de tool. Je stelt verschillende regels in waardoor je de volledige controle hebt over de productinformatie die je doorgeeft en de feed voldoet aan de eisen van het platform. Aan de hand van de regels die je meegeeft genereert Channable op maat gemaakte feeds voor iedere partner. Zodra de feed voldoet aan de eisen en is geaccepteerd krijg je dit in het Channable dashboard te zien. Dankzij de mogelijkheid om Google Analytics te koppelen aan Channable kan je alle data gemakkelijk analyseren en optimaliseren in de Channable omgeving.

Voor wie is Channable interessant?

Vanwege het lage maandelijkse bedrag is het interessant voor zowel ZZP’ers, MKB bedrijven als groot zakelijk. Zo is er een ‘small’ pakket beschikbaar. Met dit pakket is het mogelijk om tot 500 items te importeren en verspreiden via 3 verschillende kanalen. Indien het assortiment van jouw website groter is, is het uiteraard mogelijk om de grootte van dit pakket uit te breiden.

Ben je eigenaar van een webshop en van plan om datafeed marketing in te zetten, maar beschik je niet over de juiste kennis? Neem dan contact op met een expert van LEQUAL om de mogelijkheden voor jouw webshop te bespreken.

Geoptimaliseerde datafeed marketing via Channable

Voordelen van YouTube remarketing

Remarketing is een marketingtool dat gebruikt wordt om mensen die al eens eerder jouw website hebben bezocht opnieuw te bereiken. Remarketing wordt door veel mensen gezien als irritant, maar wanneer het op de juiste manier wordt ingezet zal het echt een toegevoegde waarde zijn voor de organisatie. De kanalen die vooral gebruikt worden zijn Google, Facebook en Instagram. YouTube wordt vaak vergeten als remarketing kanaal, terwijl daar ook een groot publiek en verschillende doelgroepen te vinden zijn.

Hoe werkt remarketing en hoe kan het worden ingezet binnen YouTube

Om te beginnen moet je jouw YouTube account koppelen aan Google AdWords zodat het voor Google mogelijk is om bezoekers op je YouTube kanaal te retargeten. Remarketing werkt op basis van cookies die op de bezoeker zijn/haar webbrowser worden geplaatst wanneer een website wordt bezocht of een bepaalde YouTube video wordt bekeken. Hierdoor weet Google dat de bezoeker al eens interesse heeft getoond in het product en kan remarketing worden ingezet. De bezoeker wordt toegevoegd aan de retargetinglijst wanneer een van de onderstaande acties wordt uitgevoerd.

  • Er wordt een video van je kanaal bekeken (helemaal afgekeken of minimaal 30 seconden)
  • Er wordt een video geliked
  • Er wordt geabonneerd op een kanaal
  • Er wordt een video van een kanaal toegevoegd aan een afspeellijst
  • Jouw websites of een bepaalde pagina wordt bezocht
  • Iemand heeft jouw video gedeeld
  • Iemand heeft jouw kanaal bezocht

Waar kan YouTube remarketing voor worden ingezet?

Veel mensen zijn al bekend met remarketing via Google, maar aan remarketing via YouTube wordt vaak niet gedacht. Waar kan remarketing met videocontent nou precies voor worden ingezet en wat kan je eruit halen?

  • Volgers naar jouw YouTube kanaal trekken
  • Potentiele klanten naar je website leiden
  • Storytelling van je bedrijf
  • Acties vermelden om je doelgroep over te halen tot koop

De voordelen van YouTube remarketing

  • YouTube wordt door zoveel mensen gebruikt dat iedere doelgroep hier wel te vinden is.
  • Je betaalt alleen wanneer jouw boodschap ook daadwerkelijk wordt gezien
  • Hoog rendement doordat mensen al vooraf interesse hebben getoond in je product/bedrijf
  • Youtube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en daarmee is adverteren op Youtube naast het adverteren in Google en de fysieke wereld enorm waardevol.
Voordelen van YouTube remarketing

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Het zal je niet ontgaan zijn dat op 20 juni IGTV gelanceerd is door Instagram (onderdeel van Facebook). Een videoplatform dat moet gaan concurreren met Youtube (onderdeel van Google / Alphabet) en Snapchat Discover (Snap Inc.) en daarmee wordt de strijd tussen tech-giganten nog maar eens aangegeven.

Starten met Instagram te laat?
Organisaties die actief zijn op social media platformen als Facebook, Instagram en Snapchat zijn nauwelijks meer weg te denken. Veel bedrijven gebruiken de social media kanalen als verlengstuk op de organisatie en hebben complete teams ingericht die zich enkel bezig houden met klanten via sociale media. Ondanks het feit dat er voldoende bewijs is dat de kanalen werken voor organisaties, zijn er nog steeds organisaties die beweren dat dergelijke platformen niet interessant zijn. Echter wanneer er voldoende onderscheidend vermogen is is het nooit te laat. Door als organisatie gebruik te maken van het early adopter program van IGTV kun je je als organisatie onderscheiden t.o.v. de concurrentie.

Voeg waarde toe op de plaats waar de aandacht naartoe gaat.

Ondanks dat Instagram inmiddels een enorme groei heeft laten zien sinds de overname door Facebook is het platform nog steeds een relatief goedkoop kanaal om op te adverteren. Bij traditionele marketing campagnes wordt vaak afgerekend op basis van bereik waar je binnen de social media kanalen veel meer kunt aansturen op betrokkenheid en dus aandacht. Het platform is niet voor niets het hardst groeiende social platform binnen Nederland.

De targeting opties van adverteren op Instagram zijn enorm uitgebreid. Door de juiste strategie te bepalen en in te zetten kan er effectief geadverteerd worden. Hierdoor kan uiteindelijk het rendement op de campagnes hoog zijn. Relatief gezien kun je dan dus goedkoop veel waarde creëren voor jouw organisatie.

Los van het adverteren op Instagram is het interessant om gebruik te maken van de opties die het bedrijf al biedt: Instagram Story, het plaatsen van foto’s en video’s en het inzetten van influencers. Met name het onderdeel influencer marketing zal nog interessanter gemaakt worden middels IGTV. IGTV is namelijk niet bedoeld om traditionele televisie te beconcurreren (Netflix doet dit wel), het is vooral bedoeld om vloggers (ofwel influencers) te volgen. Hoe zet ik dit dan in?

Hoe werkt Instagram TV [IGTV] en hoe kan ik als bedrijf profiteren van het platform?

Als organisatie kun je zelf een IGTV-kanaal aanmaken (via de IGTV App) en content publiceren om zo jouw doelgroep te bereiken. Echter is dit lang niet voor iedereen weggelegd en daarom is het in sommige gevallen verstandiger om gebruik te maken van de middelen van anderen, influencer marketing!

De video’s van IGTV worden gelabeld onder drie verschillende categorieën: ‘For You’ (o.b.v. interesses), ‘Following’ (o.b.v. personen en organisaties die je volgt)  en ‘Popular’ (o.b.v. trending en populariteit op het moment).  Kijkers kunnen reageren op de video’s of de video’s liken. Zodra jouw video of die van een influencer waar je een samenwerking mee bent aangegaan in de categorie ‘popular’ beland kom je in aanraking met het grote publiek en kun je jouw ‘following’ categorie verder uitbreiden.

Analyse & optimalisatie IGTV

Uiteraard kun je inzicht verkrijgen in hoe jouw doelgroep reageert op de video’s. Via IGTV Analytics kun je zien wanneer een kijker afhaakt zodat je de input van de video’s kunt optimaliseren. Deze informatie kan natuurlijk meegenomen worden naar andere video kanalen (o.a. Youtube) binnen jouw digitale marketing strategie. Een belangrijk verschil tussen Youtube en Instagram is dat IGTV inzet op ‘vertical videos’ waar alle video’s op Youtube horizontaal zijn.

IGTV Analytics biedt dus inzicht in het afhaakmoment, aantal likes, comments en views. Er is sprake van een view wanneer iemand langer dan drie seconden een video heeft bekeken.

Ook voor B2B biedt een dergelijk platform kansen. Momenteel kunnen reguliere gebruikers video’s uploaden van maximaal 10 minuten per video, grotere accounts kunnen nu al video’s van 1 uur plaatsen. Echter zal het natuurlijk een kwestie van tijd zijn voor dit mogelijk wordt voor het grotere publiek. Als B2B organisatie kun je hier dan van profiteren door via IGTV bijvoorbeeld webinars, cursussen of advies te geven.

Hoe IGTV straks invulling gaat geven aan nieuwe advertentie mogelijkheden is nog niet helemaal duidelijk. Wat zeker is, is dat het voor iedere organisatie interessant is om mee te beginnen!

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Belangrijkste SEO trends voor 2018

Met meer dan 200 factoren binnen het Google Algoritme is SEO een zeer complex vak. Bekend is dat dit landschap constant verandert en verbetert om altijd de beste zoekresultaten te tonen. De grote vraag is natuurlijk: Waar dien ik rekening mee te houden? En welke trends zullen in 2018 een grotere rol gaan innemen? Sommige factoren worden belangrijker waar andere vergeten worden en sommige nieuwe ontwikkelingen komen uit het niets en worden belangrijker dan ooit..

 

“Zoekmachine optimalisatie is inmiddels een complex vak geworden.”

Waarbij kwalitatieve (linkwaardige) content, gebruiksvriendelijk design en snelle en vooral veilige technieken belangrijk zijn, aldus Rand Fishkin (MOZ) en Brian Dean over SEO in 2018. Deze uitspraak is gebaseerd op de volgende 8 ontwikkelingen:

1.SERP features

Zoekmachines hebben als uitgangspunt om het beste zoekresultaat te tonen aan de persoon die zoekt.

Zoals vaak het geval is, pioniert Google met de “Google Quick Answer Box“. Zo brengt Google in sommige branches eigen data naar voren om direct het antwoord te serveren.

Ja, dit kan in sommige branches ten kosten gaan van de CTR, maar in sommige branches wordt ook data getoond die afkomstig is van externe websites (dus óók die van jou!).

In de Google Quick Answer Box wordt direct antwoord gegeven op de vraag van de gebruiker. Je hoeft dus niet meer eerst een resultaat te openen voor je het antwoord kunt vinden en zo serveert Google jou sneller de beste resultaten! Eigenlijk begint het zo een beetje te lijken op AEO; Answer Engine Optimization.
Van deze ontwikkelingen gaan de oren van iedere SEO specialist klapperen, want dit biedt natuurlijk enorme kansen op een hoge CTR en extra bezoekers. Maar hoe zorg je ervoor dat de kans zo groot mogelijk wordt dat jouw website daar als beste resultaat naar voren komt? Wij zochten het uit.

  • Hoe kom ik in de Google Quick Answer Box?

Antwoorden dus, waar begin ik? Waar je rekening mee dient te houden bij het creëren van content is dat je een heldere structuur aanbrengt binnen de content.

Denk bijvoorbeeld aan een inhoudsopgave, paragrafen, lijstjes, afbeeldingen, video’s en tabellen. Kortom, alles wat het prettig maakt om een artikel te lezen en informatie tot je te nemen.

Om ervoor te zorgen dat jij het probleem van de ‘searcher’ beter oplost dan wie dan ook dien je eerst inzicht te krijgen in de manier waarop gezocht wordt.

Dit kun je doen door je goed te oriënteren op de Google Suggestions, Bing Suggestions, Youtube Suggestions en tools als Ubersuggest en Answerthepublic.com.

2.Voice Search

Een andere belangrijke reden waarom diepgaande antwoorden essentieel zijn voor succes op SEO gebied is de opkomst van”Voice Search“. In Amerika worden al ruim 20% van alle uitgevoerde zoekopdrachten via Voice gedaan.

Omdat we tegenwoordig allemaal samengesmolten zijn met onze telefoon zal Voice Search een steeds prominentere rol gaan krijgen. Je hebt je telefoon altijd en overal bij de hand, waar het gebruik van mobiele telefoons in auto’s verboden is, kun je toch even een vraag stellen aan Google via Voice Search en toch antwoord krijgen op de vraag.

De impact van Voice Search op SEO zal met name te zien zijn in de verschuiving van specifieke zoektermen naar uitgebreidere zoektermen. Bijvoorbeeld: je wilt weten waar je nog even snel een broodje kunt kopen, waar je voorheen zou zoeken op “Lunch + huidige locatie“, zeg je nu: “OK Google, waar kan ik in de buurt een lekker broodje eten?

3.Kunstmatige intelligentie (zelflerend & zelfoptimaliserend)

In 2010 gaf de toenmalig CEO van Google, Eric Schmidt, aan een ‘Mobile-first Company’ te gaan worden. Daar komt de Mobile first index update uit voort, maar Google is alweer bezig met de ‘next step’. Op het Google Developer Event, Google I/O, gaf het bedrijf aan (nog) meer nadruk te gaan leggen op AI (Artificial Intelligence). Met de RankBrain update (het algoritme dat Google in staat stelt om slimmer om te gaan met zoekopdrachten) was de toon natuurlijk al gezet. Het gaat verder dan kijken naar synoniemen, gemaakte spelfouten en dergelijke. Zo kijkt de techniek naar de intentie die achter een zoekopdracht zit en of het antwoord ook gevonden wordt. Als Google ziet dat pogo-sticking regelmatig voorkomt bij jouw zoekresultaat zal je automatisch lager getoond gaan worden.

Het algoritme verbeterd 24/7. De computers schrijven namelijk de code en het algoritme is dus gebaseerd op machine learning. Het RankBrain algoritme leert continue van het daadwerkelijke gedrag van de gebruikers van Google.

AI zal steeds meer toegepast gaan worden binnen Google producten; zo introduceerde Google de Google Analytics Intelligence-functie. De functie zorgt ervoor dat je vragen kunt stellen aan Google Analytics en daar een antwoord op kunt krijgen zonder zelf de data te hoeven analyseren.

Verder zou Google Google niet zijn als ze daar dan toch weer even een stapje verder in moeten gaan, dus waarom ontwikkelen we niet ‘Machine-learning software om Machine-learning software te bouwen‘? Dit is het AutoML project geworden en als dit project slaagt geeft CEO Pichai aan de techniek niet alleen binnen de muren van Google toe te willen passen.

4.Autoriteit nóg belangrijker

Het speelt al enige tijd, maar na de Amerikaanse verkiezingen is het enorm gaan leven; hoe voorkom je de verspreiding van nepnieuws? We verwachten dat Google nóg meer waarde zal gaan hechten aan autoritaire websites als NRC.nl, Nu.nl en andere grote online kranten of nieuwsleveranciers. Bij autoritaire partijen zit daar namelijk een redactie achter om de inhoud te controleren op nepnieuws en een artikel met een vermelding op websites als deze zal hierdoor dus belangrijker zijn dan ooit.

5.Survival of the fastest

Don’t hamper the bots” zei Rand Fishkin op WebSummit 2017 in Lissabon. Het geduld van de gebruikers neemt in razend tempo af; je zal er als website eigenaar dus voor moeten zorgen dat je website extreem snel is. Wanneer je op alle momenten en op alle devices jouw website kunt serveren aan de gebruikers van Google, sluit dit aan op de strategie van Google: Zo snel mogelijk het beste antwoord voor onze gebruikers.

6. Gepersonaliseerde zoekresultaten

Google zal steeds meer naar gepersonaliseerde zoekresultaten gaan. Zo slaan ze verschillende soorten data van je op om vervolgens een nóg beter antwoord te kunnen geven op vragen die je stelt. Google kan op basis van de data namelijk inschatten naar welke stukje informatie of welk product of dienst je opzoek bent. Zo kwam ik laatst mijn meest recente bestelling bij Zalando tegen in de zoekresultaten..

Wil jij weten welke data Google van jou allemaal heeft? Ga dan naar: https://www.google.com/dashboardDe verwachting is dat naast zoekmachines ook steeds meer websites gepersonaliseerde uitingen zullen gaan tonen.

7. Video SEO

Online video is enorm aan het groeien en de resultaten uit een onderzoek van Cisco zijn veelbelovend! Zo zegt Cisco dat ruim 80% van al het internetverkeer afkomstig zal zijn vanaf online video’s.

Iedereen kijkt graag naar video’s. Dat is immers veel prettiger t.o.v. een lange tekst lezen. Verder is 90% van de informatie die je hersenen ontvangen visueel en worden deze maar liefst 60.000 keer sneller werkt t.o.v. tekstuele uitingen. Daarnaast dragen video’s natuurlijk bij aan de SEO strategie van jouw bedrijf en is bewezen dat bezoekers een langere ‘time on Site’ behalen wanneer ze naar video’s kijken. Je kunt ze natuurlijk ook inzetten op sociale media.

  • Waarom beginnen met Youtube SEO?

Youtube is inmiddels, uiteraard na Google, de grootste zoekmachine ter wereld! Verder blijkt uit onderzoek van Huffington Post dat 64 procent van de consumenten eerder bereid is een aankoop te doen na het bekijken van een video van een specifiek product of dienst. Naast het feit dat het dus conversie verhogend werkt, adviseren wij om te beginnen met Youtube SEO. Het is namelijk enorm zonde om het op één na grootste zoekmachineplatform te negeren.

Uit inzichten uit de markt is gebleken dat maar liefst 55% van alle zoekresultaten video’s bevatten. Daarnaast opent het direct nieuwe mogelijkheden om posities te verkrijgen op kansrijke plaatsen, in onderstaande situatie zie je dat een Youtube video prima kan scoren in de zoekresultaten en je dus meer eigendom binnen Google kunt krijgen.

 

Expand your Google Real estate business with Youtube – Brian Dean

 

8. Authority Building

Tot slot is opnieuw aangegeven dat inkomende links nog steeds enorm belangrijk zijn om goed te ranken binnen Google. We hebben al eens eerder vermeld dat Google ook waarde gaat hechten aan Branded Mentions (linkloze linkbuilding). Dit zal zich in 2018 verder gaan ontwikkelen! Verder blijft de boodschap heel simpel: zorg voor meer en kwalitatieve links t.o.v. je concurrentie.

Belangrijkste SEO trends voor 2018
3.7 (74.29%) 7 votes

Wat zijn autoritaire links?

Op het gebied van SEO staan er elk jaar weer interessante updates te wachten die Google zal gaan doorvoeren. Zo zal het algoritme van Google websites nog kritischer beoordelen dan dat het daarvoor al deed.

(meer…)

Wat zijn autoritaire links?
4.8 (95%) 20 votes