Rick Burgers Geen reacties

Voordelen van YouTube remarketing

Voordelen van YouTube remarketing

Remarketing is een marketingtool dat gebruikt wordt om mensen die al eens eerder jouw website hebben bezocht opnieuw te bereiken. Remarketing wordt door veel mensen gezien als irritant, maar wanneer het op de juiste manier wordt ingezet zal het echt een toegevoegde waarde zijn voor de organisatie. De kanalen die vooral gebruikt worden zijn Google, Facebook en Instagram. YouTube wordt vaak vergeten als remarketing kanaal, terwijl daar ook een groot publiek en verschillende doelgroepen te vinden zijn.

Hoe werkt remarketing en hoe kan het worden ingezet binnen YouTube

Om te beginnen moet je jouw YouTube account koppelen aan Google AdWords zodat het voor Google mogelijk is om bezoekers op je YouTube kanaal te retargeten. Remarketing werkt op basis van cookies die op de bezoeker zijn/haar webbrowser worden geplaatst wanneer een website wordt bezocht of een bepaalde YouTube video wordt bekeken. Hierdoor weet Google dat de bezoeker al eens interesse heeft getoond in het product en kan remarketing worden ingezet. De bezoeker wordt toegevoegd aan de retargetinglijst wanneer een van de onderstaande acties wordt uitgevoerd.

  • Er wordt een video van je kanaal bekeken (helemaal afgekeken of minimaal 30 seconden)
  • Er wordt een video geliked
  • Er wordt geabonneerd op een kanaal
  • Er wordt een video van een kanaal toegevoegd aan een afspeellijst
  • Jouw websites of een bepaalde pagina wordt bezocht
  • Iemand heeft jouw video gedeeld
  • Iemand heeft jouw kanaal bezocht

Waar kan YouTube remarketing voor worden ingezet?

Veel mensen zijn al bekend met remarketing via Google, maar aan remarketing via YouTube wordt vaak niet gedacht. Waar kan remarketing met videocontent nou precies voor worden ingezet en wat kan je eruit halen?

  • Volgers naar jouw YouTube kanaal trekken
  • Potentiele klanten naar je website leiden
  • Storytelling van je bedrijf
  • Acties vermelden om je doelgroep over te halen tot koop

De voordelen van YouTube remarketing

  • YouTube wordt door zoveel mensen gebruikt dat iedere doelgroep hier wel te vinden is.
  • Je betaalt alleen wanneer jouw boodschap ook daadwerkelijk wordt gezien
  • Hoog rendement doordat mensen al vooraf interesse hebben getoond in je product/bedrijf
  • Youtube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld en daarmee is adverteren op Youtube naast het adverteren in Google en de fysieke wereld enorm waardevol.
Rick Burgers Geen reacties

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Mogelijkheden om Instagram TV [IGTV] in te zetten?

Het zal je niet ontgaan zijn dat op 20 juni IGTV gelanceerd is door Instagram (onderdeel van Facebook). Een videoplatform dat moet gaan concurreren met Youtube (onderdeel van Google / Alphabet) en Snapchat Discover (Snap Inc.) en daarmee wordt de strijd tussen tech-giganten nog maar eens aangegeven.

Starten met Instagram te laat?
Organisaties die actief zijn op social media platformen als Facebook, Instagram en Snapchat zijn nauwelijks meer weg te denken. Veel bedrijven gebruiken de social media kanalen als verlengstuk op de organisatie en hebben complete teams ingericht die zich enkel bezig houden met klanten via sociale media. Ondanks het feit dat er voldoende bewijs is dat de kanalen werken voor organisaties, zijn er nog steeds organisaties die beweren dat dergelijke platformen niet interessant zijn. Echter wanneer er voldoende onderscheidend vermogen is is het nooit te laat. Door als organisatie gebruik te maken van het early adopter program van IGTV kun je je als organisatie onderscheiden t.o.v. de concurrentie.

Voeg waarde toe op de plaats waar de aandacht naartoe gaat.

Ondanks dat Instagram inmiddels een enorme groei heeft laten zien sinds de overname door Facebook is het platform nog steeds een relatief goedkoop kanaal om op te adverteren. Bij traditionele marketing campagnes wordt vaak afgerekend op basis van bereik waar je binnen de social media kanalen veel meer kunt aansturen op betrokkenheid en dus aandacht. Het platform is niet voor niets het hardst groeiende social platform binnen Nederland.

De targeting opties van adverteren op Instagram zijn enorm uitgebreid. Door de juiste strategie te bepalen en in te zetten kan er effectief geadverteerd worden. Hierdoor kan uiteindelijk het rendement op de campagnes hoog zijn. Relatief gezien kun je dan dus goedkoop veel waarde creëren voor jouw organisatie.

Los van het adverteren op Instagram is het interessant om gebruik te maken van de opties die het bedrijf al biedt: Instagram Story, het plaatsen van foto’s en video’s en het inzetten van influencers. Met name het onderdeel influencer marketing zal nog interessanter gemaakt worden middels IGTV. IGTV is namelijk niet bedoeld om traditionele televisie te beconcurreren (Netflix doet dit wel), het is vooral bedoeld om vloggers (ofwel influencers) te volgen. Hoe zet ik dit dan in?

Hoe werkt Instagram TV [IGTV] en hoe kan ik als bedrijf profiteren van het platform?

Als organisatie kun je zelf een IGTV-kanaal aanmaken (via de IGTV App) en content publiceren om zo jouw doelgroep te bereiken. Echter is dit lang niet voor iedereen weggelegd en daarom is het in sommige gevallen verstandiger om gebruik te maken van de middelen van anderen, influencer marketing!

De video’s van IGTV worden gelabeld onder drie verschillende categorieën: ‘For You’ (o.b.v. interesses), ‘Following’ (o.b.v. personen en organisaties die je volgt)  en ‘Popular’ (o.b.v. trending en populariteit op het moment).  Kijkers kunnen reageren op de video’s of de video’s liken. Zodra jouw video of die van een influencer waar je een samenwerking mee bent aangegaan in de categorie ‘popular’ beland kom je in aanraking met het grote publiek en kun je jouw ‘following’ categorie verder uitbreiden.

Analyse & optimalisatie IGTV

Uiteraard kun je inzicht verkrijgen in hoe jouw doelgroep reageert op de video’s. Via IGTV Analytics kun je zien wanneer een kijker afhaakt zodat je de input van de video’s kunt optimaliseren. Deze informatie kan natuurlijk meegenomen worden naar andere video kanalen (o.a. Youtube) binnen jouw digitale marketing strategie. Een belangrijk verschil tussen Youtube en Instagram is dat IGTV inzet op ‘vertical videos’ waar alle video’s op Youtube horizontaal zijn.

IGTV Analytics biedt dus inzicht in het afhaakmoment, aantal likes, comments en views. Er is sprake van een view wanneer iemand langer dan drie seconden een video heeft bekeken.

Ook voor B2B biedt een dergelijk platform kansen. Momenteel kunnen reguliere gebruikers video’s uploaden van maximaal 10 minuten per video, grotere accounts kunnen nu al video’s van 1 uur plaatsen. Echter zal het natuurlijk een kwestie van tijd zijn voor dit mogelijk wordt voor het grotere publiek. Als B2B organisatie kun je hier dan van profiteren door via IGTV bijvoorbeeld webinars, cursussen of advies te geven.

Hoe IGTV straks invulling gaat geven aan nieuwe advertentie mogelijkheden is nog niet helemaal duidelijk. Wat zeker is, is dat het voor iedere organisatie interessant is om mee te beginnen!

Rick Burgers Geen reacties

Belangrijkste SEO trends voor 2018

SEO Trends 2018

Met meer dan 200 factoren binnen het Google Algoritme is SEO een zeer complex vak. Bekend is dat dit landschap constant verandert en verbetert om altijd de beste zoekresultaten te tonen. De grote vraag is natuurlijk: Waar dien ik rekening mee te houden? En welke trends zullen in 2018 een grotere rol gaan innemen? Sommige factoren worden belangrijker waar andere vergeten worden en sommige nieuwe ontwikkelingen komen uit het niets en worden belangrijker dan ooit..

 

“Zoekmachine optimalisatie is inmiddels een complex vak geworden.”

Waarbij kwalitatieve (linkwaardige) content, gebruiksvriendelijk design en snelle en vooral veilige technieken belangrijk zijn, aldus Rand Fishkin (MOZ) en Brian Dean over SEO in 2018. Deze uitspraak is gebaseerd op de volgende 8 ontwikkelingen:

1.SERP features

Zoekmachines hebben als uitgangspunt om het beste zoekresultaat te tonen aan de persoon die zoekt.

Zoals vaak het geval is, pioniert Google met de “Google Quick Answer Box“. Zo brengt Google in sommige branches eigen data naar voren om direct het antwoord te serveren.

Ja, dit kan in sommige branches ten kosten gaan van de CTR, maar in sommige branches wordt ook data getoond die afkomstig is van externe websites (dus óók die van jou!).

In de Google Quick Answer Box wordt direct antwoord gegeven op de vraag van de gebruiker. Je hoeft dus niet meer eerst een resultaat te openen voor je het antwoord kunt vinden en zo serveert Google jou sneller de beste resultaten! Eigenlijk begint het zo een beetje te lijken op AEO; Answer Engine Optimization.
Van deze ontwikkelingen gaan de oren van iedere SEO specialist klapperen, want dit biedt natuurlijk enorme kansen op een hoge CTR en extra bezoekers. Maar hoe zorg je ervoor dat de kans zo groot mogelijk wordt dat jouw website daar als beste resultaat naar voren komt? Wij zochten het uit.

  • Hoe kom ik in de Google Quick Answer Box?

Antwoorden dus, waar begin ik? Waar je rekening mee dient te houden bij het creëren van content is dat je een heldere structuur aanbrengt binnen de content.

Denk bijvoorbeeld aan een inhoudsopgave, paragrafen, lijstjes, afbeeldingen, video’s en tabellen. Kortom, alles wat het prettig maakt om een artikel te lezen en informatie tot je te nemen.

Om ervoor te zorgen dat jij het probleem van de ‘searcher’ beter oplost dan wie dan ook dien je eerst inzicht te krijgen in de manier waarop gezocht wordt.

Dit kun je doen door je goed te oriënteren op de Google Suggestions, Bing Suggestions, Youtube Suggestions en tools als Ubersuggest en Answerthepublic.com.

2.Voice Search

Een andere belangrijke reden waarom diepgaande antwoorden essentieel zijn voor succes op SEO gebied is de opkomst van”Voice Search“. In Amerika worden al ruim 20% van alle uitgevoerde zoekopdrachten via Voice gedaan.

Omdat we tegenwoordig allemaal samengesmolten zijn met onze telefoon zal Voice Search een steeds prominentere rol gaan krijgen. Je hebt je telefoon altijd en overal bij de hand, waar het gebruik van mobiele telefoons in auto’s verboden is, kun je toch even een vraag stellen aan Google via Voice Search en toch antwoord krijgen op de vraag.

De impact van Voice Search op SEO zal met name te zien zijn in de verschuiving van specifieke zoektermen naar uitgebreidere zoektermen. Bijvoorbeeld: je wilt weten waar je nog even snel een broodje kunt kopen, waar je voorheen zou zoeken op “Lunch + huidige locatie“, zeg je nu: “OK Google, waar kan ik in de buurt een lekker broodje eten?

3.Kunstmatige intelligentie (zelflerend & zelfoptimaliserend)

In 2010 gaf de toenmalig CEO van Google, Eric Schmidt, aan een ‘Mobile-first Company’ te gaan worden. Daar komt de Mobile first index update uit voort, maar Google is alweer bezig met de ‘next step’. Op het Google Developer Event, Google I/O, gaf het bedrijf aan (nog) meer nadruk te gaan leggen op AI (Artificial Intelligence). Met de RankBrain update (het algoritme dat Google in staat stelt om slimmer om te gaan met zoekopdrachten) was de toon natuurlijk al gezet. Het gaat verder dan kijken naar synoniemen, gemaakte spelfouten en dergelijke. Zo kijkt de techniek naar de intentie die achter een zoekopdracht zit en of het antwoord ook gevonden wordt. Als Google ziet dat pogo-sticking regelmatig voorkomt bij jouw zoekresultaat zal je automatisch lager getoond gaan worden.

Het algoritme verbeterd 24/7. De computers schrijven namelijk de code en het algoritme is dus gebaseerd op machine learning. Het RankBrain algoritme leert continue van het daadwerkelijke gedrag van de gebruikers van Google.

AI zal steeds meer toegepast gaan worden binnen Google producten; zo introduceerde Google de Google Analytics Intelligence-functie. De functie zorgt ervoor dat je vragen kunt stellen aan Google Analytics en daar een antwoord op kunt krijgen zonder zelf de data te hoeven analyseren.

Verder zou Google Google niet zijn als ze daar dan toch weer even een stapje verder in moeten gaan, dus waarom ontwikkelen we niet ‘Machine-learning software om Machine-learning software te bouwen‘? Dit is het AutoML project geworden en als dit project slaagt geeft CEO Pichai aan de techniek niet alleen binnen de muren van Google toe te willen passen.

4.Autoriteit nóg belangrijker

Het speelt al enige tijd, maar na de Amerikaanse verkiezingen is het enorm gaan leven; hoe voorkom je de verspreiding van nepnieuws? We verwachten dat Google nóg meer waarde zal gaan hechten aan autoritaire websites als NRC.nl, Nu.nl en andere grote online kranten of nieuwsleveranciers. Bij autoritaire partijen zit daar namelijk een redactie achter om de inhoud te controleren op nepnieuws en een artikel met een vermelding op websites als deze zal hierdoor dus belangrijker zijn dan ooit.

5.Survival of the fastest

Don’t hamper the bots” zei Rand Fishkin op WebSummit 2017 in Lissabon. Het geduld van de gebruikers neemt in razend tempo af; je zal er als website eigenaar dus voor moeten zorgen dat je website extreem snel is. Wanneer je op alle momenten en op alle devices jouw website kunt serveren aan de gebruikers van Google, sluit dit aan op de strategie van Google: Zo snel mogelijk het beste antwoord voor onze gebruikers.

6. Gepersonaliseerde zoekresultaten

Google zal steeds meer naar gepersonaliseerde zoekresultaten gaan. Zo slaan ze verschillende soorten data van je op om vervolgens een nóg beter antwoord te kunnen geven op vragen die je stelt. Google kan op basis van de data namelijk inschatten naar welke stukje informatie of welk product of dienst je opzoek bent. Zo kwam ik laatst mijn meest recente bestelling bij Zalando tegen in de zoekresultaten..

Wil jij weten welke data Google van jou allemaal heeft? Ga dan naar: https://www.google.com/dashboardDe verwachting is dat naast zoekmachines ook steeds meer websites gepersonaliseerde uitingen zullen gaan tonen.

7. Video SEO

Online video is enorm aan het groeien en de resultaten uit een onderzoek van Cisco zijn veelbelovend! Zo zegt Cisco dat ruim 80% van al het internetverkeer afkomstig zal zijn vanaf online video’s.

Iedereen kijkt graag naar video’s. Dat is immers veel prettiger t.o.v. een lange tekst lezen. Verder is 90% van de informatie die je hersenen ontvangen visueel en worden deze maar liefst 60.000 keer sneller werkt t.o.v. tekstuele uitingen. Daarnaast dragen video’s natuurlijk bij aan de SEO strategie van jouw bedrijf en is bewezen dat bezoekers een langere ‘time on Site’ behalen wanneer ze naar video’s kijken. Je kunt ze natuurlijk ook inzetten op sociale media.

  • Waarom beginnen met Youtube SEO?

Youtube is inmiddels, uiteraard na Google, de grootste zoekmachine ter wereld! Verder blijkt uit onderzoek van Huffington Post dat 64 procent van de consumenten eerder bereid is een aankoop te doen na het bekijken van een video van een specifiek product of dienst. Naast het feit dat het dus conversie verhogend werkt, adviseren wij om te beginnen met Youtube SEO. Het is namelijk enorm zonde om het op één na grootste zoekmachineplatform te negeren.

Uit inzichten uit de markt is gebleken dat maar liefst 55% van alle zoekresultaten video’s bevatten. Daarnaast opent het direct nieuwe mogelijkheden om posities te verkrijgen op kansrijke plaatsen, in onderstaande situatie zie je dat een Youtube video prima kan scoren in de zoekresultaten en je dus meer eigendom binnen Google kunt krijgen.

 

Expand your Google Real estate business with Youtube – Brian Dean

 

8. Authority Building

Tot slot is opnieuw aangegeven dat inkomende links nog steeds enorm belangrijk zijn om goed te ranken binnen Google. We hebben al eens eerder vermeld dat Google ook waarde gaat hechten aan Branded Mentions (linkloze linkbuilding). Dit zal zich in 2018 verder gaan ontwikkelen! Verder blijft de boodschap heel simpel: zorg voor meer en kwalitatieve links t.o.v. je concurrentie.

Rick Burgers Geen reacties

Wat zijn autoritaire links?

Wat zijn autoritaire links?

Op het gebied van SEO staan er elk jaar weer interessante updates te wachten die Google zal gaan doorvoeren. Zo zal in 2015 het algoritme van Google websites nog kritischer beoordelen dan dat het daarvoor al deed.

Lees meer

Rick Burgers Geen reacties

Wat is broken linkbuilding

Broken linkbuilding

Één van de manieren om kwalitatieve links te vergaren naar jouw website is door middel van “broken linkbuilding“.  In dit artikel zoomen we in op wat broken linkbuilding nou eigenlijk is, welke mogelijkheden er zijn en geven we u direct een waardevolle tip!
– 1 Wat is broken linkbuilding
– 2 3 strategieen om broken links te vinden
– 3 Waardevolle tip: backlinks van DMOZ overnemen

Wat is broken linkbuilding?

Broken linkbuilding is het opsporen van dode/niet-werkende links op het internet. Dit kunnen links zijn die naar uitgaande websites verwijzen, maar kunnen ook interne links zijn die verwijzen naar een 404 pagina op de website zelf. Wanneer je deze broken links in kaart hebt, kun je ervoor zorgen dat je vervangende content (jouw eigen content) serveert bij de betreffende webmaster. Aangezien de toegevoegde waarde voor de webmaster aanwezig is, namelijk het minimaliseren van broken links en het verschaffen van de juiste informatie aan zijn bezoekers, is de kans groot dat de link geplaatst zal worden. Deze methode van linkbuilding kost veel tijd maar heeft over het algemeen een hoge conversie ratio.

3 strategieën om broken links te vinden

1. Zoekwoorden: Deze strategie is eigenlijk de meest voor de hand liggend. Google op zoekwoorden die relevant zijn voor jouw eigen website en bekijk vervolgens of deze relevante websites broken links op de betreffende pagina hebben.

2. Autoritaire partij: Er zijn in iedere branche onafhankelijke grote partijen, denk bijvoorbeeld aan de website van de Belastingdienst voor financiële websites. Bekijk via een tool als bijvoorbeeld Screaming Frog alle uitgaande links van de Belastingdienst en ga op deze websites op zoek naar broken links.

3. Gericht: Vraag je af welke website voor jou interessant is om een link van te ontvangen. Stel dat je een webshop hebt in de verkoop van interieur, kun je bijvoorbeeld de website van VTwonen.nl analyseren. Onderstaande tip is volgens deze gedachte tot stand gekomen.

Tip: Maak bij het vinden van broken links gebruik van tools als bijvoorbeeld Xenu Link Sleuth en Screaming Frog.

Waardevolle tip: Backlinks van DMOZ overnemen

Reeds werd bekend dat het Open Directory Project (ODP) ookwel DMOZ genoemd (dmoz.org) deze maand stopt. DMOZ is een overzicht van dochterpagina’s die bijbehouden werden door vrijwillige redacteuren. Deze redacteuren beoordeelden of websites het waard waren om opgenomen te worden in de directory, die destijds de basis vormde voor de zoekresultaten van onder andere Google.
Doordat dit soort autoritaire websites allemaal verwezen naar DMOZ.org steeg ook de autoriteit van DMOZ enorm.

Maar even terug naar de tip; waarom is dit voor mij een kans? Veel DMOZ directories hebben dus veel inkomende backlinks die inmiddels allemaal veranderd zijn in “broken links” door het offline halen van de directory. Via de website: www.web.archive.org kun je via de wayback machine de oude website van DMOZ terughalen en een categorie bekijken die relevant is aan jouw website! Voor LEQUAL.nl zouden wij bijvoorbeeld de categorie “Marketing and Advertising” bekijken. Door de inhoud van de oude pagina na te bootsen op jouw eigen website en daar nog extra informatie aan toe te voegen, begin je als het ware de categorie opnieuw op jouw eigen domein. Bekijk via Majestic of andere backlinktools welke backlinks er naar de DMOZ categorie staan (en nu dus broken links zijn) en neem contact op met deze partijen met de mededeling dat je een vervangende pagina hebt gemaakt met nóg meer extra informatie.

Op deze manier verhelp je het broken link probleem van de webmaster dat zijn bezoekers ondervinden en is de kans groot dat je autoritaire backlinks verkrijgt naar jouw eigen website!

Jouw linkbuilding campagne goed geregeld?

Wil je meer weten over de mogelijkheden van broken linkbuilding of wil je jouw linkbuilding activiteiten uitbesteden aan experts? Stuur dan gerust een e-mail naar info@lequal.nl of bel naar 085-3030244!

Rick Burgers Geen reacties

Google introduceert nieuwe features

Google introduceert nieuwe features

De technische mannen bij Google zitten niet stil en zullen altijd proberen om de algoritmes en de lay-out van de SERP zo perfect mogelijk te maken. Zo zijn wij recent op drie nieuwe ontwikkelingen gestuit welke wij graag met jullie willen delen, want waar gaat dit naar toe? Google gaat namelijk ver, héél ver! Zo zijn er al meerdere discussies en rechtszaken gaande m.b.t. privacy. Onderstaande voorbeelden zijn voorbeelden waarbij we eindeloos kunnen discussiëren of Google hier té ver gaat op het gebied van privacy schending.  Lees meer

Rick Burgers Geen reacties

Internetbureau Rick Burgers wordt LEQUAL

Internetbureau Rick Burgers wordt LEQUAL

We hebben besloten om verder te gaan onder een nieuwe naam; LEQUAL! Na 3 jaar lang enorm hard te hebben gewerkt voor diverse opdrachtgevers, willen we ons verder gaan professionaliseren.De nieuwe naam zal ons daarbij gaan helpen, wij zijn namelijk uitgegroeid tot een volwaardig zoekmachine marketingbureau met enorm veel kennis. Lees meer

Rick Burgers Geen reacties

SEO tips om je campagne volledig te optimaliseren

SEO tips om je campagne volledig te optimaliseren

1. Maak in URL’s gebruik van streepjes en gebruik vooral geen underscores

Om je URL structuur volledig te optimaliseren, moet je gebruik maken van streepjes(-) in plaats van underscores(_). Veel programmeurs werken graag met de underscore. De underscore is in sommige programmeertalen een veelvoorkomend teken.

Lees meer

Rick Burgers Geen reacties

Geoptimaliseerde pagina titels

Geoptimaliseerde pagina titels

Het is niet mogelijk om van de een op de andere dag ineens binnen de top 10 te staan op het door jouw gewenste keyword. SEO is een langetermijnproces, maar waar moet je nou opletten? Er zijn verschillende factoren waar je rekening mee moet houden tijdens een optimalisatie proces. Één van deze factoren is het optimaliseren van je pagina titels.

Lees meer