Wat is de beste SEO tool voor on-page analyses?

Iedere SEO-specialist begrijpt dat on-page optimalisaties dé doorslaggevende factor kunnen zijn om een betere positie in de organische Google zoekresultaten te verkrijgen. Terwijl veel ‘basic’ on-page zaken in één oogopzicht opgelost kunnen worden, kan het voor de dieper liggende zaken erg verstandig zijn om een on-page SEO tool te gebruiken. Met de juiste on-page tools maak jij je werk als SEO-specialist een stuk makkelijker, maar belangrijker nog is dat je werk ook veel efficiënter wordt. LEQUAL heeft voor jou de (naar onze mening) beste on-page SEO tools op een rijtje gezet. Vanzelfsprekend zullen de meningen verschillen en heeft niet iedere tool dezelfde functies.

1.      Screaming frog seo spider – de ultieme website crawler

Screaming Frog is een bekende on-page SEO tool die alles wat je maar kunt bedenken analyseert. En dat allemaal in één (exporteerbaar) overzicht. Zo wordt de tool veel gebruikt voor verscheidene redenen, onder andere:

 

  • Het in kaart brengen van 301 redirects, 404 pagina’s en andere statuscodes
  • Analyseren en optimaliseren van page titles en meta descriptions
    • Optimaliseren kan via ‘SERP Snippet’
  • Canonicals en hreflang tags in kaart brengen
  • Duplicate content aankaarten

En daarnaast kun je Screaming Frog voor veel meer gebruiken om alle kleine en grote fouten uit je website te halen en de top te bereiken in de zoekresultaten. Screaming Frog is deels gratis, wanneer je meer dan 500 urls wilt analyseren zal je echter moeten upgraden naar de betaalde versie.

2.      Ahrefs site explorer

Ahrefs staat bekend als één van de meest all-round SEO tools op de markt op dit moment en ook voor on-page SEO elementen is Ahrefs een prima tool. Je kunt vrijwel alles aan je website via Ahrefs analyseren. Van uitgaande links naar je huidige top pagina’s. Je kunt met de site explorer van Ahrefs analyses doen voor iedere website die je maar wilt. Zo kun je er ook voor kiezen om de pagina’s van je concurrenten te analyseren en aan te kaarten op welke vlakken je het momenteel beter/slechter doet en welke stappen je kunt ondernemen om de concurrentie in te halen. Enkele on-page punten die je met Ahrefs kunt analyseren:

  • Organische zoektermen en de mate van concurrentie en zoekverkeer op desbetreffende zoektermen
  • Top pagina’s en subdomeinen
  • Concurrerende domeinen en pagina’s
  • Beste (en best groeiende) pagina’s op basis van links
  • Uitgaande links, anchorteksten en broken links

Je dient echter wel te betalen voor Ahrefs, de prijzen liggen daarbij uiteen afhankelijk van het pakket dat je af wilt nemen.

3.      Woorank

Woorank is een betaalde tool en plugin die jouw gehele website analyseert. Deze tool biedt een gehele rapportage van de verscheidene on-page elementen op je website. Daarnaast geeft de tool ook gedetailleerd advies om enige on-page problemen op te lossen en de moeilijkheidsgraad van de oplossing. Je kunt onder andere de volgende SEO-elementen inzien en optimaliseren via Woorank:

  • Page title, meta description en headers op de pagina
  • Interne en externe links (inclusief broken links)
  • URL structuur
  • Mobiele gebruiksvriendelijkheid
  • Mobiele snelheid
  • Gebruiksvriendelijkheid (custom 404, structured data, etc.)
  • Technische SEO

Woorank is dus een all-round tool die voor veel doelen ingezet kan worden. Naast het website rapport is het ook mogelijk om de Woorank keyword tool te gebruiken en om websites te crawlen.

Woorank biedt een gratis trial aan en verscheidene onderdelen van de website zijn bereikbaar zonder abonnement. Voor de beste ervaring is het echter wel handig om de tool aan te schaffen. De gratis trial biedt hierbij 2 weken tijd om te experimenteren.

4.      Moz on-page grader

Via de on-page grader van de populaire SEO-tool Moz kun je de details van je pagina vinden. Zo geeft Moz tips op ieder vlak en geeft ook aan wat goed gaat op de pagina. Het fijne van de Moz on-page grader is dat er inhoudelijk aangegeven wordt waarom iets een probleem is en hoe het opgelost kan worden.

Zo kun je direct aan het werk met het optimaliseren van je pagina’s. De on-page grader is echter niet gratis beschikbaar, maar alleen via Moz Pro, wat afhankelijk van het pakket tussen de $99 en $999 ligt.

Maar welke tool is nou de beste on-page SEO tool?

Er bestaat (nog) geen ‘beste tool’ om je on-page SEO elementen te analyseren en optimaliseren aangezien niet elke tool hetzelfde is. Sterker nog, geen één on-page SEO tool is hetzelfde, alle tools hebben specifieke USP’s. De ‘beste tool’ is in dit geval een combinatie van verscheidene tools om uiteindelijk één groot geheel te realiseren. Zo biedt Screaming Frog geen inzicht in Mobile SEO, maar geeft Woorank wel advies op het gebied van zaken zoals AMP’s en mobiele snelheid in het algemeen.

Benieuwd welke (combinatie van) tools we bij LEQUAL gebruiken om on-page optimalisaties te realiseren? Schroom dan niet om contact op te nemen, we staan je graag te woord!

De nieuwe trend: Voice Shopping

Met de recente opkomst van Smart Speakers zoals Amazon Echo en Google Home is Voice Search enorm toegenomen. Aangezien Amazon Echo al sinds eind december in Nederland beschikbaar is zal Google met de Google Home speaker de strijd met Amazon moeten aan gaan. Google Assistant is sinds eind juli al in Nederland beschikbaar, de Google Home speaker is echter nog niet op de markt aanwezig. Een redelijk recente ontwikkeling binnen Voice Search is Voice Shopping. Maar wat is Voice Shopping precies, hoe gebruik je het, waarom wordt het zo veel gebruikt en wat zijn de SEO mogelijkheden voor jouw bedrijf? Wij zetten het voor je op een rijtje!

Wat is Voice Shopping?

Voice Shopping is letterlijk het doen van spraak gestuurde online aankopen via een smart speaker. Dit betekent dat je ‘hands free’ je online aankopen kunt doen. Dit hoeft niet uitsluitend een aankoop via Amazon of Bol.com te betekenen, maar het kan ook het bestellen van bioscoopkaartjes of een pizza zijn.

Omdat een Smart Speaker zoals Google Home of Amazon Echo zelflerend is onthoudt deze ook precies welke producten je via Voice Shopping hebt gekocht. Dit betekent dus ook dat de Smart Speaker een reminder kan sturen om een specifiek product te bestellen als je bepaalde producten vaker bestelt. Ook houdt de Smart Speaker je orderstatus bij en kan het enige kortingscodes en kortingsbonnen voor de website waar je een aankoop doet opsporen.

Hoe werkt Voice Shopping via Google Home of Amazon Echo?

Wanneer je via Google Home of Amazon Echo een online aankoop wil doen ziet dat er ongeveer als volgt uit:

“Hey Google, bestel deodorant bij de Albert Heijn”

“Oké, Vorige keer bestelde je ‘Axe Dark Temptation’. Wil je deze bestellen?”

“Ja”

Om deze aankoop ook daadwerkelijk te kunnen doen heeft de Smart Speaker echter wat informatie van je nodig. Zo dien je de eerste keer je betaalgegevens door te geven, welke na de eerste keer automatisch voor je worden ingevuld. Vervolgens dien je de Smart Speaker te vragen om een product te bestellen, waarna het merk en de prijs in kaart worden gebracht door de speaker. Als je het product eerder hebt gekocht krijg je de vraag of je het product opnieuw wilt bestellen. Vervolgens geef je akkoord om het product te bestellen en wordt het in je winkelmandje gestopt, waarna je bestelling afrond en de Smart Speaker de betaling regelt. Je kunt op dit moment echter nog niet in één keer meerdere producten in je winkelmandje stoppen via Voice Shopping. Je zult dus één voor een je winkelmandje op moeten vullen.

Nadat de bestelling is voltooid kan Google Home Assistant of Amazon Echo ook bijvoorbeeld jouw orderstatus in de gaten houden.

Waarom is Voice Shopping zo populair?

Voice Shopping hands free

Volgens de studie van OC&C Strategy Consultants In Amerika had 13 procent van de Amerikaanse bevolking in 2017 een smart speaker. En van die 13 procent gebruikte meer dan een derde de smart speaker regelmatig om aankopen mee te doen. Dat heeft in 2017 voor 2 miljard dollar aan Voice Shopping bestellingen gezorgd. Hun prognose is dat dit in 2022 op 4 miljard dollar ligt, waarbij 55% van de bevolking een Smart Speaker bezit.

De reden dat Voice Shopping zo’n grote rage is in Amerika is dat het geheel ‘hands free’ is. Je kunt een bestelling doen zonder daarvoor iets aan te hoeven klikken of in te toetsen. Zo hoef je ook de deur niet meer uit om bijvoorbeeld een nieuwe koptelefoon te kopen. De Smart Speakers worden vooral gebruikt voor het doen van boodschappen, het kopen van entertainment-gerelateerde dingen zoals kaartjes voor een concert en om elektronische producten te bestellen.

Voice Search en Voice Shopping gaan de komende jaren alleen maar groeien. Dit is mede door de Apple HomePod en de Bixby Voice Assistant waar Samsung mee bezig is. Om er voor te zorgen dat jij met jouw producten ook van Voice Shopping kunt profiteren is het handig om je website te optimaliseren voor Voice Search, waardoor potentiële gebruikers van Voice Shopping jouw producten makkelijker kunnen vinden en bestellen. Met de grote groei van Voice Search gebruikers en de prognose van de groei in Voice Shopping kan dit van cruciaal belang zijn voor jouw bedrijf in de nabije toekomst. Lees ons eerdere artikel over de release van de Google Home Assistant en de mogelijkheden die dit voor jouw bedrijf biedt op het gebied van SEO.

Linkjuice genereren en optimaliseren

Linkbuilding is een zeer belangrijk aspect van Search Engine Optimization (SEO), door linkbuilding op een goede manier in te zetten zorg je er voor dat Google aan jouw website kan zien dat deze meer waarde heeft dan concurrenten. Doordat Google meer waarde toekent aan jouw website zal je hiermee ook hogere posities behalen in de zoekresultaten. Linkwaarde wordt in de SEO wereld ook wel linkjuice genoemd en is één van de meest belangrijke factoren in het behalen van hoge posities in Google.

Linkbuilding kan onderverdeeld worden in interne linkbuilding en externe linkbuilding. Beide linkbuilding methodes zijn essentieel voor het behalen van een hogere positie in Google en zullen in dit artikel nader worden aangekaart.

Externe linkbuilding

Externe linkbuilding wordt gebruikt om waarde voor je website te genereren. Linkjuice wordt gegenereerd door relevante websites in de branche waarin jouw websites zich begeeft. De beheerder van de relevante website plaatst dan een link met anchortekst naar jouw website. Door dit te doen zegt de website waar de link op geplaatst wordt als het ware tegen Google dat jouw website relevante informatie bevat en een bezoek waardig is.

Hoe hoger de autoriteit/kwaliteit van de website, hoe meer linkjuice er naar je eigen website zal gaan en hoe beter je met deze pagina zal gaan ranken in Google. Op basis van zowel relevantie en kwaliteit zal je website een waarde en dus ook positie in Google toegekend krijgen. Aangezien Google naar zowel kwaliteit als relevantie kijkt is het belangrijk om een balans te creëren.

Ook het aantal links dat je van andere websites binnen krijgt en met welke frequentie (ook wel het backlinkprofiel genoemd) is een belangrijke factor voor de rankings van je website. Het is belangrijk dat Google ziet dat er een natuurlijke spreiding gecreëerd wordt naar de verschillende pagina’s op je website, daarbij is het natuurlijk niet de bedoeling dat er structureel grote aantallen backlinks worden geplaatst naar je website. Dit zorgt er namelijk voor dat Google ziet dat dit niet natuurlijk is, waardoor er potentieel negatieve gevolgen voor je zoekmachine rankings ontstaan.

Wat bepaalt de kwaliteit van een pagina binnen de zoekresultaten van Google?

Voordat je begint met linkbuilding campagnes inzetten is het verstandig om er voor te zorgen dat de kwaliteit van je eigen website en de pagina’s daarop voldoet aan de richtlijnen van Google. Het is daarbij vanzelfsprekend handig als je weet waar je aan moet denken bij het optimaliseren van je website voor Google.

Google hanteert een algoritme waarvan niemand behalve Google zelf weet waar precies naar gekeken wordt. Enkele punten van het algoritme zijn echter wel bevestigd door Google of door statistieken gevalideerd:

  • De pagina dient unieke content te hebben. Dit houdt dus in dat content op een pagina niet elders op het internet te vinden is.
  • De pagina dient goed aan te sluiten op de zoekopdracht en de intentie van de persoon die de zoekopdracht heeft uitgevoerd.
  • Kwalitatieve backlinks, ook van editorials en andere autoritaire websites.
  • Pagespeed is zeer belangrijk, vooral sinds de implementatie van de Mobile First Index.
  • Het gebruikersgemak dient goed te zijn op ieder platform (pc, mobiel, tablet).
  • Geen tot weinig spelfouten, Google kan je website hier op afstraffen
  • Content is makkelijk te lezen en te begrijpen en linkt ook naar relevante autoritaire bronnen om lezers verder te helpen
  • Indien je alleen afbeeldingen of andere non-tekst content op een pagina gebruikt dienen deze een duidelijke ALT-Tag te bevatten. Dit komt omdat Google nog niet de capaciteiten heeft om afbeeldingen zelfstandig te lezen. Met een ALT-Tag geef je dus aan Google aan waar een afbeelding over gaat.

Er kan voor gezegd worden dat de bovenstaande punten de meest belangrijke punten zijn bij het optimaliseren van je website voor Google. Buiten de bovenstaand genoemde punten zijn er nog verscheidene andere punten die je rankings kunnen beïnvloeden, maar gezien de grootte van het algoritme van Google is het zeer lastig om er zeker van te zijn wat de Google rankings precies beïnvloedt.

Voldoen één of meerdere pagina’s niet aan de bovenstaande punten? Dan kan het zijn dat deze pagina’s nog niet helemaal geoptimaliseerd zijn voor Google en is er nog genoeg te doen.

Wat bepaalt de kwaliteit en waarde van een externe link

Er bestaan verschillende soorten links, zo heb je bijvoorbeeld content links. Deze links zijn verwerkt in de tekst van een website en heeft in de meeste gevallen de hoogste waarde. In veel gevallen lever je bij content links een zelfgeschreven tekst aan voor een website met daarin een link verwerkt. Een groot voordeel van een content link is dat je Google context kan geven over wat de link precies inhoudt door slim te spelen met de tekst om de link heen.

De waarde van een externe link hangt af van verscheidene factoren, onderstaand de belangrijkste:

  • Anchortekst om het onderwerp van de link aan te kaarten
  • Kwaliteit van de website waarvan je een backlink vergaart
  • Relevantie aan het hoofdonderwerp van de website waar je een backlink van krijgt
  • Relevantie aan de pagina waarop de link wordt geplaatst
  • Leeftijd van het domein dat linkt; een link op een oudere website heeft meer waarde

Als je meerdere backlinks vergaart van dezelfde pagina zal alleen de eerste backlink waarde meenemen, het is daarom ook niet verstandig om meerdere links naar dezelfde pagina op één pagina te plaatsen.

Interne linkbuilding

Niet alleen het vergaren van autoritaire backlinks is belangrijk voor de SEO van je website. Je dient er namelijk ook voor te zorgen dat de crawler van Google jouw website kan navigeren en welke pagina’s daarbij het belangrijkst zijn. Dit wordt veelal gedaan door goed gebruik te maken van interne links (zoals deze).

Interne links zijn links van een specifieke pagina op je website naar een andere pagina binnen dezelfde website. Je geeft met een interne link voornamelijk linkjuice aan de andere pagina’s op je website, dit kan nog verder geholpen worden door intern te linken naar een relevante pagina of een pagina die in de volgende tak van de hiërarchie zit.

Het is van belang dat er minimaal één interne link naar iedere belangrijke pagina van je website gaat, anders kan Google de pagina waar geen interne link naar gaat niet crawlen. Zo kan je op pagina ‘1’ een interne link hebben naar zowel pagina’s ‘2’ als ‘3’, maar zonder interne link naar pagina ‘4’ zal deze pagina niet of slecht geïndexeerd worden en zal de kans op een goede positie in Google klein zijn.

Je laat met een interne link dus aan Google zien dat de andere pagina ook relevant is voor de bezoekers van de pagina van oorsprong. Ook is het voor het gebruikersgemak erg belangrijk om goed gebruik te maken van interne links, je helpt een bezoeker van de pagina namelijk met het navigeren op je website.

Hoe verspreid ik door middel van interne links de grootste hoeveelheid linkjuice?

Net als externe links zijn er ook verschillende manieren om interne links te verwerken in je website, de ene manier is effectiever dan de andere manier. Zo zie je bij vrijwel iedere website bovenin een navigatiebalk, de pagina’s die hierin verwerkt worden gelden ook als interne links en is de meest gebruikte methode van interne linkbuilding. Dit hoeft echter niet per se te betekenen dat dit de beste methode is voor interne linkbuilding. Onderstaand een overzicht van de meest effectieve manieren om linkjuice door te geven naar andere interne pagina’s:

  • Content links; omdat de content om de link heen ook erg belangrijk is voor Google zal je met een content link in de meeste gevallen meer linkjuice realiseren dan met een navigatielink, ook al is het verschil aanzienlijk klein.
  • Navigatielinks; de navigatiebalk van een website is op iedere pagina van de website te zien, dit is dus ook de plek waar je de belangrijkste pagina’s vermeld. Door de belangrijkste pagina’s van je website in de navigatiebalk te vermelden zorg je er voor dat deze pagina gecrawld wordt en op iedere pagina van je website gevonden kan worden.
  • Een pagina waar veel externe links naartoe verwijzen zal met interne links ook meer linkjuice doorgeven.
  • Interne links die vaker op je website worden gebruikt geven de pagina waar naartoe gelinkt wordt meer waarde. Zorg er daarbij voor dat er geen dubbele interne links op een pagina staan, alleen de bovenste link op een pagina geeft linkjuice mee.
  • Zichtbaarheid van je interne link heeft ook invloed, zo is een erg link met een klein lettertype minder goed zichtbaar voor bezoekers en aangezien Google gebruikersgemak erg belangrijk vindt is de link dus ook minder waard voor Google.
  • Des te minder interne links er op een pagina staan, des te meer linkjuice er mee wordt gegeven in de interne links die er wel staan. Het is dus aan te raden om interne links op een doordachte manier te gebruiken, niet om een pagina vol te gooien met interne links.

Links in de footer van je website hebben minder waarde, daarbij is het wel zo dat een footer link erg handig kan zijn om te linken naar pagina’s waar de waarde onbelangrijk is, bijvoorbeeld de ‘contact’ pagina of soortgelijke pagina’s die geen conversie creëren.

Hoe verspreid ik linkjuice over mijn website?

Externe links creëren meer waarde voor je pagina’s, echter is het bijna niet te doen bij grootschalige websites om te linkbuilden voor iedere pagina op je website. Je moet een website zien als hiërarchie; De homepage van een website is de eerste-laag van een website, de pagina’s in het navigatiemenu zijn de 2e laag. Om linkjuice te genereren voor pagina’s die in de 3e of 4e laag zitten dien je hierbij slim met interne links te werken.

Merk je dat een bepaalde pagina op je website heel slecht rankt in Google vergeleken met andere pagina’s? In dat geval zijn er verscheidene stappen die je kunt ondernemen om voor deze pagina linkjuice te genereren:

  • Relevante content op je website zoeken. Stel dat je een website hebt over elektronische producten, dan kan het zijn dat je een pagina over ‘Koptelefoons’ hebt waar je graag waarde aan toe wilt kennen. In het geval dat je een pagina over ‘Audio’ of dergelijke relevante pagina’s hebt kan je hier een interne link in de content verwerken.
    • Mocht je geen relevante content voor de pagina vinden, of de pagina zit al vrij vol met interne links omdat de desbetreffende pagina veel waarde heeft en dus ook doorgeeft, dan kan je ook nog de overweging maken om een nieuwe pagina voor de 2e laag te creëren welke wél relevant is aan de pagina’s waarnaar je wilt linken. Denk hierbij aan het bovenstaande voorbeeld over de website met elektronica; zo kan je bijvoorbeeld een pagina over ‘audio’ creëren in het geval dat deze nog niet bestaat.
  • Plaats interne links op pagina’s waar al veel interne links naartoe verwijzen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de pagina ‘producten’ of ‘over ons’, deze pagina’s zullen intern meer waarde doorgeven dan een pagina waar niet veel interne links naartoe verwijzen.
  • De beste manier om linkjuice effectief te verspreiden over je website is door de hiërarchie goed aan te houden; zo heb je bijvoorbeeld pagina ‘A’, deze staat in het navigatiemenu van je website en genereert ook waarde door middel van externe links. Pagina ‘Aa’ is relevant aan pagina ‘A’, maar heeft geen waarde omdat deze niet in het navigatiemenu staat, de logische stap is dan om een link van ‘A’ naar ‘Aa’ te plaatsen.
    Ditzelfde geldt voor pagina ‘B’, deze linkt naar pagina ‘Bb’, maar pagina ‘Bbb’ heeft ook waarde nodig. In dit geval is het verstandiger om een link van pagina ‘B’ naar pagina ‘BBB’ te plaatsen, aangezien deze meer waarde genereert dan pagina ‘Bb’. Door de hiërarchie op deze manier te onderhouden zorg je er voor dat iedere belangrijke pagina op je website waarde krijgt.

Met de bovenstaande tips en potentiële valkuilen kun je ver komen met het verspreiden van de linkjuice op jouw website. Het is van groot belang dat je sterke interne en externe linkbuilding campagnes voor jouw website inzet, door op de 1e pagina van Google te staan vergroot je de kans op conversie. Minder dan 10 procent van de personen die de zoekopdracht invoeren zal de 2e pagina van Google bezoeken. Ongeveer een derde van de personen zal op de website klikken die op de #1 positie staat, de #2 positie zal ongeveer 17% van het totale zoekverkeer verkrijgen. Dit is een exponentiële afname naarmate je de #10 positie nadert, waar het percentage rond de 2% ligt.

Ben jij benieuwd naar hoe je website er momenteel voor staat? Neem dan vrijblijvend contact op met één van onze linkbuilding specialisten om de huidige situatie van jouw website in kaart te brengen.